商业周刊:CES参展商力推新产品 应对衰退

　　【搜狐IT消息】北京时间1月10日消息 据《商业周刊》报道，每年一度的国际消费电子展（CES）于1月8日在美国拉斯维加斯举行。许多人认为，随着全球经济进入衰退期，科技行业也进入了萧条期，或许这不是一个进行产品创新的好时机。

　　这种推测不是没有道理。就在CES召开前的一天，全球最大的电脑芯片制造商英特尔称，由于PC需求疲软，公司2008年第4季度销售额低于预期。同时，鼠标和其它计算机配件生产巨头罗技（Logitech）也称销售锐减，并将裁员15%。作为CES的主办方，美国消费电子协会已经举办42届CES，但就连该协会也对市场预期不太乐观。最近，美国消费电子协会下调了其对2008年第4季度美国电子产品的销售增幅预期，由之前的3.5%降至0.1%。但即使如此，仍然有分析师认为该数字还是太高。市场分析机构Forrester Research最近进行的一项调查显示，今年只有5%的消费者计划增加消费电子产品支出，大多数人则准备削减开支。黯淡的行业发展前景，给从业者的创新动力蒙上了一层阴影。

　　然而，尽管经济形势一片黯淡，从今年的CES展览情况来看，众多科技企业巨头仍然在CES上展示了昂贵的高端电视、蓝光影碟机和其它产品。这些产品包括售价高达2万美元的夏普高清电视、1千美元的思科数字音乐系统等。这种情况与一些人的悲观预测恰好相反。这些人认为，商店的货架上还有许多的高价商品待价而沽，卖不出去，制造商的库存也在不断增加，市场如此萧条，厂商怎么还会推出如此多新产品？但事实却不是如此。

　　制造商们称，停止研发创新性新产品的代价更高。索尼美国公司总裁Stan Glasgow表示，“我们不能停止创新。”在今年的CES上，索尼公司推出了一款800美元的便携式电脑和多款环保型的高清电视。其它的科技企业如三星、夏普、松下也不甘落后，为了在1750亿美元的消费电子市场上获得更高的利润，这些制造商对价格不菲的生产车间进行高达数十亿美元的投资，生产各种各样的产品，例如电视面板、内存芯片等。但是，要想获得较高的回报，这些制造商面对巨大的销售压力，必须要能成功销售数百万台电视机才能获利。

　　制造商们积极推出大量新产品的另外一个原因对经济衰退的影响反应不及。消费者支出的最大跌幅主要发生在第4季度，来得过于突然，许多厂商还来不及调整战略及时应对。因为在衰退发生之前，许多制造商已经做好了1月在CES上推出新产品的所有准备工作。因此，大多数的制造商没有其它办法，只有按原定计划推出和展出新产品。现在只能寄希望自己的产品设计能够压倒竞争对手，在竞争中获胜。他们希望通过展示技术力量，塑造品牌形象，说服零售商选择自己的产品。

　　当然，随着经济形势的变化，一些公司也立即应对，对其营销方式进行了一些微调。在前些年的CES上，许多制造商会宣称自己的产品是“世界第一”、“世界最大”。今年尽管还有不少这样的广告宣传，但绝大多数的公司都把工作重点放到了降低产品价格、提高客户服务水平和环保等等。例如，夏普推出了全球第一款内置蓝光影碟机的高清电视，该公司高级营销副总裁Bob Scaglione表示，“现在不同以往了，消费者更希望他们信任的品牌产品能够提供相匹配的价值。”

　　另外，还有一些大公司也选择了暂时不推出高端产品的策略。索尼的管理层就决定不在CES上推出高清电视，尽管这款产品去年9月已经在欧洲上市销售。相反，索尼认为，在目前的情况下，消费者可能对其推出的不太引人注意的环保型产品更有兴趣。另外也有一些制造商采取了这种策略。例如，夏普、松下宣布，将推出屏幕尺寸较小的高清电视，吸引因政府实行电视数字化淘汰CRT电视的消费者。

　　但无论如何，业界仍然普遍认为，尽管制造商们从长远角度出发，仍然看重在CES和其它展会上推出高端产品，在短期内，2009年对于这些企业来说是艰难的一年。（明弼）