[江苏]启动家电下乡 百亿商机拥抱农村市场

　　家电下乡是财政部、商务部为扩大内需、拉动农村消费而提出的一项重要措施。经过一年的试点，国务院决定，从今年2月1日起，在全国全面推开家电下乡，实施时间为4年。

　　节后第一天上午，固城湖畔的高淳苏宁电器店内店外人头攒动，十分热闹，副省长史和平在这里宣布，全省家电下乡活动正式启动。

除了高淳，2月1日当天，我省其他12个省辖市所属的江阴、铜山、溧阳、常熟、赣榆、如东、洪泽、大丰、江都、句容、兴化、沭阳等县(市)，及南京六合，也选择了苏宁电器、五星电器、苏果超市、文峰电器、汇银家电等骨干门店同步启动家电下乡。

　　现场：农民买家电喜庆赛过年

　　上午10点左右，当地原生态傩舞表演队已经在高淳县苏宁电器门前忙活开了，但更多的人无暇欣赏，而是在店门口等候着家电下乡产品的开卖。

　　10分钟的简短启动仪式结束后，不太宽敞的店里立刻被挤得水泄不通。记者看到，彩电、冰箱、洗衣机、手机这四种家电下乡的指定产品被摆放在店中间最显著的位置，每个样品身上都被贴上了红艳艳的标签。

　　高淳阳江镇的赵善昌第一个买到了彩电。年前，他就想添台彩电，从电视里知道年后有“家电下乡”这回事后，就一直“憋”到现在。“家里离县城有19公里，今天特意起了个大早，骑摩托车来的。”老赵说。围着电视机柜台转了几圈后，他看中了创维的一款19英寸的液晶彩电，标价1490元。喜滋滋地开了票，老赵掰着手指头算开了：“补贴13%，就是193元。嗯，花1287元买个液晶放卧室享受一下，值！”

　　太平村的彭香头是来买冰箱的。他告诉记者，前几天家里冰箱正好坏了，“去别人家拜年时，听说今天开始在县城买家电有补贴，立马就赶来了。”彭香头手上抓着两张家电下乡的宣传单，称已仔仔细细看过，“冰箱最高价不超过2500元，我就买个2000元左右的。”

　　千元以下的手机也很受农民消费者的青睐。近20个型号的手机摆放在家电下乡的手机专柜里，一位营业员正给一位顾客演示一款手机。她说，“这款899元的金立手机，功能全，性价比高，卖得不错。”安徽当涂湖阳乡的徐先生在高淳帮人养螃蟹，本来只是来看热闹的他见手机这么便宜，称也想买部手机。当记者提醒说家电下乡补贴只能由当地人享受时，徐先生笑着挠挠头说：“那我就回安徽老家买。”

　　售后：关心维修服务网点有多少

　　对于农民消费者来说，除了能否顺利拿到补贴外，售后问题也是他们最关心的事情。“像彩电、冰箱、洗衣机这类家电是家里的必备，甚至是娃能否娶回媳妇的重要条件，由不得我们不慎重。万一坏了，服务跟不上，只能用拖拉机拉出去修，这就变成一件闹心又窝火的事了。”高淳农民赵善昌说。

　　“退货不难，难的是维修服务能否跟上。”苏宁有关人士坦言。记者了解到，农民消费者买了家电下乡产品后，因产品质量问题需要退货的，在征得销售网点同意并在原销售发票上注明“同意退货”，到乡镇、街道办事处财政所审核后即可办理退货手续。

　　然而，当前农村家电维修服务普遍存在网点数量少、势单力薄、经营能力弱以及维修服务人员匮乏、维修观念陈旧等问题。尽管国家有关部门在招标过程中明确规定各中标企业必须拥有一套完整的物流体系，保证能实现即需即供、即买即送，有能力把产品送到全国任何一个县城、任何一个乡镇。但是，购买了家电后，维修服务跟不上怎么办？这也已成为各中标的家电企业正在努力解决的问题。

　　有关人士指出，家电作为耐用消费品，特别是面对物质条件不宽裕的农村消费者，过硬的质量和完善的售后服务是其得以立足的根本。否则，大家的消费热情可能会受到影响。

　　厂家：不是把滞销产品转向农村

　　据有关部门预测，我省推广家电下乡，一年约可实现销售115亿元。这对我省家电制造业来说，无疑是一巨大商机。

　　目前，我省家电生产企业在全国中标的有无锡小天鹅、苏州三星、熊猫电子、江苏白雪、江苏格林、江苏春兰洗涤机械、南京乐金熊猫电器等7个家电生产企业、109个型号的产品，第三批产品招投标工作也正在进行之中。对我省企业来说，应抓住这一大好机遇，争取进入全国家电下乡销售网络，将产品销往全国农村市场。

　　家电下乡并不是将城市商品简单推向农村甚至将滞销商品向农村转移。国家有关部门专门制定了家电下乡产品标准，在节能、环保、耐用、安全等方面提出明确要求，这有利于企业加快产品结构调整，推动产业优化升级。如宽电压、强信号的彩电，耗电低、冷冻量大、环保的电冰箱，强信号、待机时间长、方便收发农业科技和市场信息的手机，宽电压、宽水压、洗涤量大、方便排水的洗衣机。

　　此外，为把家电下乡这桩好事做好，我省将加强监管力度。对那些假借“家电下乡”旗号，进行虚假宣传，借机销售非家电下乡产品，扰乱市场、误导消费者，损害农民利益的行为，将坚决依法查处。

　　商家：增开“大篷车”让农民更方便

　　在高淳的启动仪式上，记者遇到了苏宁电器总裁孙卫民。他说，目前苏宁的全国830个网点在卖家电下乡的产品，根据前期的试点经验，除了在骨干门店销售之外，他们近期准备启动“大篷车”式流动销售模式，定点定时将一些“家电下乡”的产品用卡车拉到镇里村头进行现场展示和促销，“这样农民购买家电更便利，也能降低农民的购买成本。”

　　记者了解到，对于家电下乡，我省各商家都很积极。我省农村人口占人口总数近一半，但农村消费仅占消费总额的1/4。而目前通过政策激励，刺激农村消费无疑会给商家拓展新的市场空间。

　　省经贸委市场处处长仲锁林介绍,根据财政部、商务部要求，每个省推荐20家流通企业参加招标，“推荐的流通企业包括三类：一是中标的生产企业，二是通信运营商，三是大型家电流通企业。根据上述要求，我省对51家申请加入家电下乡的企业进行了筛选，推荐20家企业作为我省家电下乡流通企业参加全国招投标并全部中标。”

　　今后家电下乡的品种也将会增多。家电下乡全面启动后，我省先对彩电、冰箱(冰柜)、手机、洗衣机4类家电下乡产品实行财政补贴，而摩托车、热水器(含太阳能、燃气、电力类)2类产品则待国家公布招标结果后正式进入家电下乡政策补贴范围。　

　　本报记者　宋晓华　陆 峰

　　链接　　家电补贴怎么拿

　　家电下乡政策实施后，凡我省农村居民，持本人身份证明到指定销售网点购买家电下乡指定产品，可享受财政资金补贴，补贴标准为产品销售价的13%。购买人只要持发票、身份证、户口簿、家电下乡产品专用标识卡、储蓄存折等材料，就可由户口所在地乡镇、街道办事处财政部门负责办理补贴申报手续。在审核确认补贴申请后的30个工作日内，财政部门会将补贴资金通过银行直接拨付到购买人指定的储蓄账户上。在一个补贴周期内，农民每户每类产品可购买1台(件)。补贴资金中，中央财政负担80%，省级财政负担20%。   ( 宋晓华)

     延伸
　　苏州：　投入20亿撬动千亿消费

　　“我为爸妈买台电冰箱，政府补贴200多元！”2月1日，来自常熟市虞山镇大义管理区的小彭，在江苏五星电器常熟琴湖大卖场得知买家电可以享受政府13%的补贴，这一意外让他喜上眉梢。

　　苏州市副市长周伟强透露，按照全市农民每户购买四类“家电下乡”产品计算，苏州全市财政4年将拿出20亿元补贴农民购买家电，将拉动消费1000多亿元。苏州贸易局副局长庄建东介绍，2008年苏州社会消费品零售总额达1551亿元，其中农村占了55%，这也说明苏州农村的消费能力非常强。   

　　本报记者　周铮　潘朝晖

　　宿迁：　农民盼望高档家电下乡

　　2月1日下午3点，沭阳县苏宁电器门前挤满了农民，他们是冲着买家电有补贴来的。

　　沭阳县万匹乡汤河村的张延选择了标价为2290元的海信冰箱。他说，有个冰箱，也是为家里减轻点负担，不然平时上街买菜都不敢多买。他看中了186升的冰箱，“不大不小，既实用，又经济，加上优惠，可节省近300元。”

　　沭阳县沭城镇长庄村村民张贵金说，他家已有了电视、冰箱、洗衣机，钱不是问题，只要优惠，就考虑把电视换个大点。“25寸以上的彩电不到2000元，加上13%的优惠，很划得来。”

　　而沭阳县青伊湖乡李克华、万匹乡徐高林认为，“家电下乡”应该考虑农村的实际，有的乡镇经济发展水平很高，大多农民都已拥有中档的电视、冰箱、洗衣机，他们急需换更高档次的家电，下乡的家电档次也应随之提高，目前下乡的家电档次一般，对他们来说吸引力不大。   

　　徐明泽　吕述谡

　　扬州：　“谁来培训我们用家电”

　　2月1日，江都汇银家电“家电下乡”产品专柜前，江都樊川镇村民张玉溪被广告吸引了，“政府给13%的补贴，价格不错。回家跟老婆商量商量，把用了十多年的老熊猫彩电换个新的。”

　　“扬州农村人口约250万，预计可拉动近8亿元的家电消费。”扬州商贸局市场体系建设处田玉国处长说，该市已明确将彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、手机等四类家电产品，列为财政给补贴的范畴。根据商务部最新要求，该市又将摩托车和热水器纳入直补范围。

　　因为扬州各县市都在争达小康，作为小康建设的一个指标，很多地方已把农民购置电脑纳入了政府补贴范畴，所以扬州农民实际上可以享受7类家电产品的补贴。未来四年，对农民购买指定型号的家电下乡产品，该市预计补贴1亿元。

　　邗江瓜洲镇养鸡户张学诚说，他早就买了电脑，但是不会用，都是给儿子玩，他早就听人说上网可以看到肉鸡的销售行情，所以他希望政府搞“家电下乡”，最好也能组织一些培训，让农民学会用这些家电。一些农民朋友也表示，像电脑这样多用途的家电，最好能实现“一站式”服务，从买电脑到维修、上网、付费等全部解决就好了。

　　宝应泾河镇村民李国顺说：“农村电和水的价格都比较高，下乡的家电产品应该设计得更加节能、节水，而不是一味的追求美观。维修，最好能像城里一样，有‘家电赤脚医生’上门服务。”