借力产业新政 家电企业转身“谋变”

　　实习生 王丽坤

　　近日，有传闻称电子信息产业振兴规划初稿已经出台，国内电子信息企业及商会正在集合意见。另据一位消息灵通人士透露，电子信息产业振兴规划内容将包括电信业、互联网以及电子产品等众多领域。

　　其实，早在节前钢铁、汽车振兴规划陆续出台后，国内家电企业就无不翘首企盼电子信息产业振兴规划的出台，以帮助企业度过这个并不温暖的“冬天”。

　　危机

　　过去的一年，中国家电市场仿佛坐着过山车一样跌宕起伏。上半年，全球原材料价格居高不下，企业面临巨大的成本压力，同时由于人民币升值，中国家电产品出口不畅。下半年，随着肆虐全球的经济危机逐步蔓延到实体经济，市场消费低迷。产能充裕的中国家电业面临国内外两大消费市场的萎缩，库存积压过重导致企业存货贬值，各类家电产品销售增长均远低于预期。

　　日前，工信部发布的“2008年11月电子信息产品进出口情况最新统计”显示， 2008年1－11月，电子信息产品累计进出口总额8242．2亿美元，同比增长13．3％，与去年同期的增长率相比降低了10．3个百分点，低于同期全国商品进出口增幅7．6个百分点。其中，家用电子电器产品出口771．43亿美元，同比增长18．55％，增幅比去年同期下降4．38个百分点。

　　国内家电业资深观察家沈闻涧在接受中国经济时报记者采访时认为，中国家电企业所面临的最大危机是“企业对于未来经济走势和行业发展缺乏前瞻性的判断与了解，从而导致了现在许多企业的现金流非常紧张。”

　　同时，他指出，中国家电企业缺乏应对经济下行趋势时市场竞争手段的组织与运作，导致现阶段企业刺激消费所能想到的唯一手段就是降价，“但降价解决不了根本问题”。企业的价格刺激手段最终只能落得个失效的结局。

　　时机

　　在全球经济放缓，国外美日韩家电、消费电子巨头受到严重冲击，减产裁员，国内出台系列产业振兴政策的背景下，目前也许正是中国家电行业振兴的最佳时机。

　　扩大内需政策的初衷是为了刺激消费，拉动国内经济的增长，从而带动整个国家在全球经济下行趋势中，走出一轮独立上扬的行情。家电业与居民生活密切相关，但由于家电业的技术含量较低，市场化程度高，因此，业内专家认为家电下乡的市场容量与规模在短期内难以获得突破性增长。同时，家电下乡给企业带来的只能是规模化支撑，不能提供更丰厚的利润回报。特别是房地产行业的发展低迷也给家电企业拓展新增需求和市场份额设置了难度。“虽然国家振兴电子信息产业，所能带给家电业的市场利好和刺激作用并不直接，但仍会有一定程度的惠及和拉动。”

　　“经济危机凸显出实业的重要性，振兴电子信息产业成为当下经济发展的必要手段。该政策将会减少企业负担，增加企业收入。”中国电子商会副秘书长陆刃波在接受本报记者采访时认为，“2009年是机遇与挑战并存的一年，外部的危机和影响固然重要，但最大的挑战和危机来自企业内部的抵抗能力和企业转变的速度，这是挑战转化为机遇的主要因素。”

　　格兰仕集团副总裁俞尧昌在接受本报记者采访时也承认，目前的经济形势对于格兰仕这样出口依存度达到七成以上的企业来说，压力确实很大，但他也认为现在是并购的大好时机。他透露，格兰仕现阶段正专注于跟一些跨国财团发出并购要约，“当别人撑不住时就意味着你的机会来了。总体来看，机会大于挑战。”

　　在我国家电企业经历了20多年的发展后，面对如今这一前所未有的新考验，专家们认为国内家电企业应加大品牌研发的投入力度，转变增长模式，走技术创新和产品更新，拉动新的消费需求的道路已成为国内家电企业安全度过此次危机的关键所在。

　　转机

　　在记者此次采访过程中，国内众多知名家电企业由于对后市预期不明，或三缄其口，或顾左右而言他，但都不约而同地看重家电下乡政策对企业产品销量的提升作用。

　　据商务部提供的有关数据显示，在2007年12月－2008年12月山东等三省的一年试点中，财政部使用了3亿多元的财政补贴拉动了近40亿元的家电内需。2009年1月初，温家宝总理曾指出，今年国家投入家电下乡的补贴将增加到150亿元，可以拉动内需1000多亿元，这项政策至少要坚持5年，可以拉动家电销售5000亿元以上。

　　从今年2月1日起，新一轮家电下乡推广到全国范围。与此同时，摩托车、电脑、热水器�熀�太阳能、燃气、电力类�牶涂盏鞯炔�品也被列入家电下乡政策补贴范围，由各省�熐�、市�牳�据当地需求从中选择增加部分补贴品种。

　　据奥维营销咨询公司公布的《中国三四级家电市场研究报告》预测， 2009 年各类家电产品三四级市场的增长率均高于一二级市场，其中彩电约为1790 万台，增长率约6％，白电产品增长率为5％－8％之间，而厨电产品增长则有望超过5％，家电下乡对彩电、冰箱、洗衣机产品在三四级市场的销售拉动在15％左右。2009年整体三四级市场家电产品销售规模将超过1200 亿元，成为国家拉动内需的战略力量之一。

　　于是，相关企业纷纷开拓渠道、完善售后、研发新品，试图抢块儿下乡 “蛋糕”。俞尧昌说，此次经济危机中格兰仕最大的体会是拉动内需不能单靠政策扶持和财政支持，家电行业要健康发展关键还需企业踏踏实实地提高品牌研发能力。

　　沈闻涧分析，整个家电行业将步入大企业竞争时代，在市场群体性低迷的背景下，市场保有量将减少，但企业间竞争的激烈程度有增无减，特别是在当前的市场环境下，大企业短期内所拥有的快速积聚资源的能力要优于小企业。因此，在这一轮市场低迷环境下，大企业的优势将更加明显。

　　受到金融危机的冲击，2009年家电行业消费需求不会有太大突破。“但在家电下乡等扩大内需政策的指引下，对于具有完善体制、坚持自主开拓创新的企业来说是一次很好的发展机会。”陆刃波表示。