家电下乡实现牛年开门红 未来4年创9200亿商机

　　■本报记者 白晓倩

　　家电下乡2月在全国正式推广，据相关数据显示，元旦至今，经过“两节”的促销后，家电下乡实现牛年开门红，销量较去年同期增长两位数以上。权威人士表示，家电下乡在全国推广后，未来4年将可能创下高达9200亿的消费商机，这给家电行业以及产业链上的各企业，特别是国内家电企业，带来了巨大的机会。

　　家电股节前蓄势

　　年前一周家电股表现出蓄势整理的态势，出现一定回落，周跌幅为0.85%，五个交易日板块涨幅基本都在正负1%上下波动，成交量较为稳定。板块内个股基本表现平稳，除福日电子周涨幅超过10%，其余个股周涨幅基本在5%区间内震荡整理。

　　龙头股表现各异。合肥三洋已经实现周线六连阳，美菱电器也实现周线三连阳，ST夏新在两个月内股价基本翻倍……但也有不少个股上周表现较弱，青岛海尔周跌幅达到5.7%，美的电器周跌幅也达2.37%。

　　对于节前大盘以及家电板块表现平淡，市场上普遍认为这是筹码在主动性减仓套现。东吴证券策略分析师认为，节后三农概念很有希望获得波段炒作机会，而与其关系密切的家电下乡也很有可能再受主力青睐。

　　牛年下乡供销两旺

　　自本月初起，家电下乡将在全国范围内进行推广。据商务部透露，家电下乡推广工作放大了农村近7倍的购买力。元旦至今，各地共销售下乡产品超过16万台。下乡产品目前已经成为农民购买家电的首选，销售增幅比全国平均水平高30个百分点以上。

　　与此同时，牛年两节更是成为家电厂商与商家促销的最佳时机。数据显示，仅在春节七天长假期间，广州各大家电卖场入账超过4.5亿，同比增长55%，其中彩电、小家电、数码产品等销售增长速度更是超过两位数。

　　可以预计，家电下乡在全国铺开后，其对农村消费的带动将成倍增长。财政部官员预计，未来4年内针对彩色电视、冰箱、行动电话与洗衣机等4大类家用电器产品，以户为单位，政府给予13%退税补贴优惠，将创造4.8亿件家电、人民币9200亿元的消费商机。

　　如此巨大的消费潜力吸引了企业争先抢占市场。据悉，台湾友达、奇美电等面板企业正积极与大陆彩电商接触，准备帮其代工生产。此外,日立、松下等空调压缩机企业以及宝钢、武钢等家电薄板等相关企业也有所动作。

　　此外，家电企业中，具有产业链博弈能力的龙头企业更是被资本市场看好。招商证券分析师毕岩认为，在需求下滑背景下，产业链博弈能力能提升利润率水平，弥补需求的负面影响。在目前的产业链状态下，对下游渠道具备超额议价能力的企业，如格力、海尔、九阳等，后市均有发展空间。

　　国产家电仍负重经营

　　尽管家电下乡为行业带来的商机是巨大的，但对于国内家电企业，未来也面临着巨大压力。

　　在公布的全国家电下乡中标企业名单中，外资品牌也获得了较大收获。松下和三洋成为洗衣机项目中标最多的外资品牌，各有15款产品入围。未来还将有更多外资产品进入到家电下乡的项目中。

　　而国内品牌中，企业参与的规模也在扩大。据悉，本轮招标中标企业数量较前一次有所增加，其中彩电增加了5家，电冰箱增加了18家……可以预见，未来家电下乡的队伍还将扩容。国内家电企业未来如何在市场上占得一席之地，或是占到更多的市场份额？这都需要进一步思量。

　　同时，家电企业自身也面临着一大难题。例如针对下乡补贴，不少家电企业表示，政府补贴太多，以至于家电下乡项目无法赚钱。此外，对于空调企业来说，要想进入家电下乡的推广行列，能效问题成为困扰企业的最大难题。如何在降低成本、提高质量的基础上，进行品牌塑造和市场竞争，需要行业内所有企业深思与改进。