伊莱克斯滚筒洗衣机5月降价

　　到今年年底将实现降价20% 伊莱克斯与苏宁签订排他性销售协议 本周起从其他渠道撤柜

　　本报讯（记者徐妍）上午，记者从苏宁电器方面获悉，5月起，伊莱克斯滚筒洗衣机价格将开始下调。到2009年年底，将实现整体降价20%。

　　继宣布中国区裁员850人之后，欧美白电企业伊莱克斯再度压缩销售渠道，与苏宁电器签订洗衣机产品排他性销售协议，本周起从其他渠道撤柜。

　　根据协议规定,伊莱克斯将用三个月的时间将除苏宁以外的其他所有渠道的产品撤除完毕,并同时推进全系列洗衣机产品在苏宁的全面独家代理销售。

　　苏宁电器方面表示，合作主要是考虑到伊莱克斯在欧美市场销售情况尚佳。

　　此前，惠而浦品牌已将空调和热水器产品由苏宁独家承销，伊莱克斯为第二家在国内采用独家承销的外资企业。

　　伊莱克斯中国区负责人表示，目前正在进行裁员和压缩销售渠道的战略整合，市场资源也将缩减至北京、上海、重庆、天津四个直辖市的市场。同时将全部退出中低端冰箱市场，包括生产中低端冰箱盈利能力低的长沙工厂也将在今年3月底前全面停产。

　　记者从国美、大中、五星等家电连锁卖场了解到，目前伊莱克斯的产品尚未开始撤柜。据悉伊莱克斯在国内集中在冰箱、洗衣机和部分厨房电器，在卖场的销售业绩并不好，在同类产品中份额不足5个点，主要的竞争对手松下、海尔、西门子比较强势。

　　在价位上，伊莱克斯洗衣机的定价也比较尴尬，6000元左右高端市场有松下、LG、西门子等外资品牌占据，国产品牌海尔和小天鹅在三四千元区间的中低端市场的价格优势也比较明显。

　　家电产业观察家刘步尘认为，伊莱克斯中国战略一直摇摆不定，低价策略后又改归高端，再变成中高端战略，均导致了产品销售出现下滑，使进入中国市场十多年来的伊莱克斯至今在华未能实现盈利。压缩销售渠道，将直接导致伊莱克斯在华销售业绩继续下滑。

　　2008年全年，伊莱克斯实现盈利3.66亿瑞典克朗（约合3亿元人民币），比前年锐减88%。去年12月15日，伊莱克斯在总部瑞典宣布，将在全球裁员3000人，今年2月初，正式确定中国区裁员850人。

　　目前，伊莱克斯冰箱在中国市场的占有率不到1%,洗衣机等产品的占有率更在10名之外。