微波炉纳入家电下乡粤农民青睐中高产品

　　国务院常务会议近日审议并原则通过了轻工业和石化产业调整振兴规划，决定进一步加大“家电下乡”政策的实施力度，将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围，并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。记者2月20日在“广百家电下乡肇庆行”的活动现场发现，微波炉产品对于广东农民颇具吸引力。

　　“原以为在农村市场应该是平价的微波炉好卖，但情况并非如此。”格兰仕微波炉广东地区销售总代理伍丽芳说。据伍丽芳介绍，在购买微波炉的农村消费者中，选择低档产品的只占不到20％，很多消费者会选择中、高档产品，800~1000元的高档微波炉十分受欢迎。

　　厂商争抢二、三级市场

　　国家此次将微波炉、电磁炉两类小家电纳入家电下乡行列，为广东小家电企业打了一针“强心针”。

　　据了解，格兰仕早在1999年就启动了农村市场的开发步伐，现在又借“家电下乡”的东风再次加大了推进市场的力度。而占领国内微波炉市场的另一品牌美的则从2006年起开始着力拓展县镇级市场。到去年底，美的微波炉在全国县镇级市场的销售网点已经超过12000家。企业的大规模推进给了商家不小的压力，微波炉纳入家电下乡行列的政策甫一推出，厂家和渠道商就开始了“明争暗斗”。

　　2月20日，广百电器就把家电下乡的大篷车开到了肇庆，吹响下乡“集结号”。农民朋友在家电下乡活动中不但可以购买到心仪便宜的产品，还可获得“以旧换新”、购买手机15个月超长保修等增值服务。

　　广百电器总经理陈伟豪表示：“农村市场的蛋糕巨大，具有很好的发展潜力。现在众多家电厂家也在积极推进二三级市场的开发，因此我们会借此次中标的机会，加快推进农村市场的步伐。”

　　现场演示催动购买欲

　　又据伍丽芳介绍，农民购买家电商品更看重现场实效，因此他们专门把卖微波炉的大篷车开到卖肉的旁边，“农民来买肉的时候正好肚子是空的，我们就借机用微波炉帮他们把生肉加工成美味的微波美食，现场购买非常踊跃。”

　　正在广百“家电下乡走进肇庆”活动现场购买微波炉的曾老伯说：“我们肇庆人平时常吃裹蒸粽，用蒸锅蒸的话至少要一小时，可你看他们这里用微波炉蒸，竟然两分钟就好了，我决定买一台回去用用。”

　　据介绍，美的微波炉今年将推出“赶集千镇行”活动，计划在半年之内开展800场路演和600场“电影下乡”。在路演和电影下乡现场，美的也将使用微波炉烹饪演示，开展微波知识有奖问答等互动活动。