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进入2009年度白色家电行业关键词大预测

   2008年,转眼间已经过去,从年初的雪灾,到五月份的大地震,再到八月份举世瞩目的奥运会胜利召开,直到现在席卷全球的金融危机,08年留给我们太多的回忆与经历。 

    在遭受了原材料价格的陡涨陡跌、欧盟的“绿色冲击”等不利因素的困扰后,对世界制造业尤其是对家电行业来说,是一场耐力和市场竞争力的真正考验。

但是中国的家电制造业在经历多起跌宕后,并没有流露出太多的悲观气息,依旧步伐坚挺地迈进了2009年。 

    究其原因,有政府“家电下乡”政策的辅助,也有家电行业自身不断革新迎合市场的努力。在挥别2008年后,我们发现,中国家电产业这艘巨轮已然开足了马力,扬起风帆,满怀信心的驶进了2009年。 

    在09销售旺季来临之前,我们就空调、冰箱、洗衣机三个行业,通过关键词形式进行梳理预测。 

    空调行业:在多重考验中脱颖而出 

    关键词一:变频 

    变频已然成为当下空调行业最热的话题,一是变频空调纳入政府采购清单,二是国内龙头品牌格力与大金全球战略合作的签订,三是外资变频巨头松下以及国内海信、美的等一线品牌大规模变频新品上市,变频空调产品阵容达到前所未有的强大。 

    拥有25变频空调制造经验、全球变频空调占有率最高的广州松下在近日召开千人经销商会议,垂直更新换代的尊铂、尊尚、怡岚系列一齐亮相广州,据了解新品搭载了涡旋压缩机、超级智能风、强劲制冷暖等6大技术,让消费者真正享受到好变频空调产品。

    对于刚刚切入变频领域的部分内资空调制造企业而言,变频技术才刚刚起步。因此,如何在变频基础上,实现跨越对于内资空调制造企业来说今后还有很长的一段路要走。相比较,目前已在变频技术领域已占优势的外资品牌,将更具突破机会。 

    关键词二:外观 

    近年来,在外观方面,空调的设计已逐步向时尚方面靠拢,并随着主流企业08年加大外观投入力度后,空调时尚风愈演愈烈。 

    作为时尚外形空调市场的主导力量,三星、LG、松下等外资品牌,都不同程度的加大时尚空调的推广力度。其中,LG、三星等韩资企业还引进了艺术空调理念,实现了家电产品从功能化向家居化的提升,让消费者充分展示自我个性和创意。 
    
    而国内空调企业,海尔、美的、至高等企业,也逐步把竞争焦点转移到产品的外观设计上来。美的空调方面表示,他们有一个专门的工业设计院,专门开发外观优美的系列空调产品。志高空调认为,在当今社会,空调已不仅仅是一件家电,它更是家庭中的一件装饰品、艺术品,能够直接凸显消费者的个性和生活品位需要。 

    确实,在全球制造业产能过剩、利润下降的背景下,优秀的空调外观设计,能提高产品附加值,在为企业争取更大发展空间之余,还迎合了当前的空调消费发展趋势。 

    关键词三:能效标准 

    一直以来,由于诸多厂家实施“低效低价”的市场策略,使高能效空调缺乏价格竞争力。但是09年,在新能效标准的压力下,碍于生产成本的压力,对于即将实施的能效标准,业界也曾出现观点不同的两个阵营。 

    其中美的、志高、奥克斯等国内几大空调厂商,主张将空调能效入门标准升至3级;主张平稳过渡,避免材料成本带来的压力。而长期主推变频空调的松下、三菱、大金等外资企业,则主张将空调标准升至2级,且在能效标准正式出台前,全面已做好能效三级跳的准备工作。 

    目前来看,尽管新标准尚未出台,但维持能效新标准2级准入可能性极大。因此,新一轮的品牌淘汰赛中,外资空调企业相对占据了有利形势。 

    冰箱行业:企业成果更加突出 

    关键词一:高端 

    在全球金融风暴的袭击下,消费者的冰箱购买行为越加谨慎,对于冰箱的要求也越来越高,不仅满足于其基本功能,更看重外形设计、附加含量等。由此,高端冰箱凭借其实用技术和工业设计的创新,将延续08热火,引领了消费潮流。 

    从目前一些冰箱制造巨头来看,无论是国产品牌还是进口品牌,都在智能技术上大做文章,纷纷推出科技含量很高、极具竞争力的产品。 

    比如,日系冰箱的典范——松下主推的“双冷智控”技术,则针对不同食物采用两种保鲜方式,实现冷藏保湿、冷冻无霜的双结合。而西门子——“E视听”多媒体0℃冰箱,将制冷与视听相结合,颠覆传统意义的“冰箱+电视”模式,成为高端产品的代表佳作。 

    与外资冰箱企业主推大空间、豪华等卖点相比,国内知名品牌——美的,则采用了差异化的方法,在大空间、欧式设计等特点之外,主打保鲜和人性化设计等特点。 

    关键词二:保鲜 

    早在2002年,西门子凭借“0℃生物保鲜技术”开创了冰箱保鲜时代后,保鲜就一直是冰箱制造企业的竞争争夺点,并一直延续至今。值得一提的是,不管冰箱的种类怎样翻新,保鲜做为冰箱最重要的基本功能之一,历来是消费者购买冰箱时的第一考量。 

    在巨大的消费需求带动下,中国冰箱行业自2002年年末开始进入持续快速增长阶段,伴随着冰箱行业的快速增长,消费者的消费理念也出现了变化,营养健康受到青睐,冰箱保鲜技术被广泛应用。
近年来,各种冰箱的保鲜技术层出不穷。其中,有着保鲜专家之称的西门子冰箱,则一直把保鲜作为研究重点,精益求精,在技术上不断升级,并被业内公认为保鲜冰箱市场的开启者。冰箱行业的另一翘楚——松下也毫不松懈,走科技创新的革命者道路,将“智能”科技应用到冰箱保鲜技术上,开拓了保鲜技术的新境界。 

    关键词三:对开门 

    08年,被比喻成冰箱中的“巨无霸”的,大容量的对开门冰箱销量尤为突出,成市场抢手货。为此,各冰箱厂家均在对开门冰箱领域加大了促销投入力度,直接推动了对开门冰箱的销售增长。 

    2008年以来,各大冰箱厂家加大了在冰箱面板及外观上的研发力度。整个年度,三星对开门冰箱的零售量市场份额位居榜首,紧随其后是LG、海尔及西门子。之外,美菱“雅典娜”系列对开五门冰箱、科龙的“名典”系列对开门冰箱、新飞自主创新的“天鹰”系列大容积双开门冰箱,也取得不俗的市场反应。 

    家电专家陆刃波认为,对开门冰箱之所以呈现良好增长态势,主要是我国冰箱市场进入二次更新时期,继而促成较大的市场销量需求;其次是今年我国新婚家庭普遍较多,冰箱作为家庭必需品,继而拥有了新的增长空间。 

    洗衣机行业:在发展中稳步前进 

    关键词一:除菌
 

    近年来,随着中国洗衣机市场新技术、新产品不断涌现,健康环保型洗衣机深受广大消费者追捧。加上去年幼儿手足口病的大范围爆发,洗衣机的除菌功能显得尤为重要,从而使得除菌型洗衣机销量的大幅上扬。 

    相关专家介绍,目前市面上的主流除菌技术主要有,松下洗衣机的光动银除菌,LG的电解水杀菌,三星的银离子除菌,以及三洋的臭氧除菌。其中,在三星最早提出“银离子除菌”概念后,松下将其进行创新升级,全球首创光动银,将除菌技术更上一层楼。 

    据了解,松下斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列所搭载的光动银除菌技术,除了银离子能发挥除菌作用外,筒内的蓝光发射装置还能激活水和空气中的氧产生羟基,从而发挥双重除菌作用,效果更彻底。 

    关键词二:时尚 

    当家电在居家生活中装饰作用的角色转换后,“时尚流行潮”在洗衣机领域隆重上演。细数洗衣机市场上能夺人眼球的产品,不难发现,其中不乏一些核心洗衣机企业大力主推的时尚潮流产品。
据了解,博世2008年度力作,尚黑·尊爵全系列产品,使博世成为率先将“东情西韵”理念带给中国家电市场的欧美家电品牌。 

    除此之外,松下则在顺应人们审美情趣逐渐回归真实与简单的趋势下,推出了能引领09“简而实”时尚潮流趋势的大视窗系列。据介绍,其机门特别大且“抓人”,其水灵大眼——43.3CM超大视窗,在洗衣机有限的体积中十分突出明显,这样的设计,尤令人喜爱。 

    关键词三:变频 

    继变频空调、变频冰箱之后,变频洗衣机因其节能、静音的技术优越性,受到了越来越多追求高品味生活的消费者青睐。抓住这一契机,松下、LG、东芝、三洋等企业,都将变频技术作为主推洗衣技术之一。 

    相关专家介绍,使用电机变频技术的滚筒洗衣机,在洗涤方式与脱水速度方面更具可控性,且比传统技术更节电。比如,松下斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列所搭载的DUAL-DD30磁极变频电机,由普通DD电机位数仅几个的磁极,增加到超强的30磁极,有效地提高了控制滚筒运转的精密度与稳定性,使得电机的用电量降低45%。
 
    关键词四:斜式滚筒 

    08年,日资企业相继在中国推出斜式滚筒新品,进一步扩大斜式滚筒的产品线,丰富中国消费者的选购。尤其是东芝、三洋斜滚筒上市,加速了斜式滚筒在中国市场普及。 

    事实上,滚筒洗衣机进入中国市场以来,其外观一直沿用欧洲的传统设计。直至2005,松下推出斜式滚筒洗衣机,这一单调格局才被彻底打破。由于采用了倾斜式设计,使用者可不用弯腰或下蹲就可以轻松投放和取出衣物,且解决了传统滚筒上排水的不便,中国消费者使用非常方便。 

    据了解,目前斜式滚筒洗衣机在日本本土市场,已连续多年保持较高的销售增长速度。这种趋势已逐渐在中国市场上显现,并有愈刮愈烈之势。 

    在金融危机的影响下,不可否认,中国家电制造业的“冬天”已然来到。如何安度寒冬,危中寻机,企业今年显得尤为重要,无论采取何种策略,家电厂商都将拾起最大的勇气,继续期待更加精彩的2009。

(责任编辑:刘伟)

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