37寸电视降价 国产液晶市场话语权增强

　　37寸首超40寸，市场份额将达15%

　　继创维创下37寸液晶电视价格新低后，给整个中小尺寸以及40、42寸液晶市场带来了不小的冲击。记者从卖场获得最新消息，海信37寸液晶电视也已经打出了2990元的超低价；据悉，长虹、TCL、康佳近期也可能会有相关动作。

　　创维、海信、长虹、TCL等彩电巨头们纷纷抢滩37寸液晶电视市场必然再次掀起一场低价风暴。在众多品牌瓜分37寸这块大蛋糕同时，也终将进一步吞实40寸和42寸液晶市场份额。

　　创维中国区域营销总部总经理刘棠枝向记者透露，“创维自发动37寸液晶电视春季攻势以来，37寸液晶电视全国销量激增300%。”降价依然是刺激市场消费的有力武器，从价格方面比较，目前40寸国产液晶电视在5000元左右，外资品牌为7000元以上，现如今37寸液晶电视不到3000元，其价格优势非常明显。

　　据调查，37寸液晶电视目前的市场份额将近10%左右；随着国产主流液晶电视厂商的降价活动，业内人士预估近日内37寸液晶电视的市场份额会上升至15%左右，首超40寸液晶。

　　同行跟进37寸液晶电视降价

　　在最近两周的周六周日家电卖场里，国内液晶电视厂商海信、长虹、TCL等纷纷将37寸液晶电视价格降到3000元以下：海信37寸液晶电视已经打出2990元的低价跟进；紧跟期后，长虹将采取跟进行为，拟将37寸液晶电视降到3000元以下，以应对创维、海信两大品牌的低价战略；TCL同样发动了“春季攻势”，以旧换新的办法，打出了“2999元37寸液晶搬回家”的大旗……

　　37英寸液晶电视为黄金尺寸，既可以摆放在客厅，又可以摆放在卧室。而37英寸液晶电视中全高清产品也明显多于32英寸。此外，用液晶母板切割37英寸液晶电视的效率比32英寸和42英寸都高。由此可见，37英寸液晶电视在厂商看来具有较强的购买潜力，只欠价格东风。随着37寸液晶面板价格的下调、厂商应对金融危机的需要，以及搭乘家电下乡便车的诱惑都促使37寸液晶电视大规模降价都成为可能。

　　创维37L01HM液晶电视历史性的低价震动了整个电视市场，但“2999元37寸液晶”这个价格自3月初打出后一周内其他厂商却没有任何动作：许多厂商认为创维是在赔本赚吆喝，纷纷表示自己不会跟进，而创维该型号液晶电视瞬间被抢购一空。

　　国美创维促销员介绍，这款液晶电视上周末已经销售一空，现在卖场已经没有现货，现在消费者要买只能通过预定，一周以后才能送到家，而且这个价格是不含底座的费用，底座需要另外付费购买。从这一情况也看出2999元对于消费者的吸引力。

　　创维、海信、长虹、TCL等彩电巨头们纷纷抢滩37寸液晶电视市场必然再次掀起一场低价风暴。为了争食更多的市场份额，37英寸领域很可能会开打价格战，2990元并不是最终的低价。

　　那么，面对国产品牌37寸电视的降价风潮，外资品牌37寸液晶电视是否也会跟进呢？业内人士指出跟进的可能性不大，究其原因：一方面，外资品牌本身既生产面板又生产整机，面板大幅降价已经导致利润大幅减少，失去了“面板补终端”的天然优势；另一方面，欧美市场在金融危机下严重萎缩，外资品牌的主要力量放在中国市场，而外资品牌在中国市场的渠道成本要远高于国产品牌，高昂的运营成本使37寸液晶电视降到3000元以下的可能性很小。

　　37寸瓜分40寸市场 国产液晶电视市场话语权增强

　　众所周知，大幅降价是最有效的刺激消费手段，低价商品也是金融危机下的抢手货。于是，具有黄金尺寸之称的37英寸成为厂商发动新一轮低价风暴以应对金融危机的突破口。

　　苏宁电器北京地区总经理助理孙承志向记者表示，创维发起的37寸液晶电视促销活动，直接抢食了40寸平板电视的销售。据介绍，“家电下乡”使得26寸与32寸等中小尺寸液晶电视销售大幅提升，而40寸以上的大屏幕电视在08年的热卖，导致液晶面板供应紧张， 如今北京、河南等地家电卖场里，已出现部分40寸及以上尺寸液晶电视处于紧张缺货状态，这也进一步从客观上刺激了37寸液晶电视的销售。

　　目前40寸和42寸液晶电视的销量占到液晶电视总销量超过30%，而37寸液晶电视的销量占比将近10%。业界分析人认为，随着各家液晶厂商的“屯兵作战”，37寸市场份额将达15%。

　　创维37寸液晶能拥有如此大的降价空间，创维刘棠枝向记者透露到，主要原因还是在于，创维与上游合作伙伴奇美战略合作的加深，在制造资源和成本方面占据了优势。

　　人们知道，从2008年开始，全球液晶电视上游面板供过于求，价格不断下滑，面板厂商友达光电、奇美电子、华映光电、LG Display等纷纷减产，26英寸至46英寸液晶电视面板的价格均有不同程度的降价。上游面板价格降低使得家电厂商的采购成本进一步降低，为整机产品价格提供了更大的下降空间，因此使得像创维、海信这样的国产品牌的价格竞争力，明显增强。上游面板供过于求，与中国整机厂商合作成为面板厂商的主要出路，国产品牌成为上游面板厂商拉拢的对象。因此，液晶面板的大幅降价，对国产品牌来说，这意味着市场话语权的进一步增强。