西门子涉足渠道之争 中国首家直营店开业

　　3月25日，西门子家电耗资400万元，在南京开设的中国地区首家直营店正式开业。此家直营店不仅是销售、展示西门子高端产品，更重要的是想把欧洲人的生活理念带给中国的消费者，这也标志着西门子正式迈入渠道的一种象征。

　　博世和西门子家电集团中国区总裁兼首席执行官盖尔克先生向记者表示：“西门子南京旗舰店是西门子向中国消费者敞开的全面了解西门子品牌及产品的窗口，通过这个平台，将让中国用户与欧洲用户同步享受到西门子家电带来的优质的产品服务及体验，感受西门子所传递的品牌主张以及高品质的生活理念。”

　　正如盖尔克先生所介绍的一样，店内不但展示了西门子家电在今年新上市的如3D正负洗洗衣机新品F21、对开门冰箱等国产高端家电产品，还有如燃气灶、开放式整体厨房、微波炉、酒柜等欧洲生产、全进口的嵌入式家电产品，西门子系列小家电产品也首次在中国亮相。记者还了解到，这家直营店还会通过品酒会、私人party、美食课堂、私人厨房等方式，让更多的消费者到该店体验全新的生活理念。

　　西门子直营店的开业也标志着其正式涉足于渠道之中，它更像苹果的体验店，不仅仅是销售产品，而是宣传品牌，更好的让消费者了解其设计理念突出产品价值。盖尔克先生表示：实际上，我们在这个店里面展示的产品是在市面上不到的，我们想展示的是我们的创新和创造能力。

　　在中国市场上，国美、苏宁传统的家电连锁卖场拥有很大消费人群，价格、便捷是很大优势，也是厂商获取利润的主要渠道。大多数消费者购买家电产品时最关注的是其价格，而西门子直营店销售的产品毫无价格优势，而喜欢体验这种新生活理念的消费者在中国仍占少数。对于这样一家有着百万元投入的直营店来说，势必会遇到更大的挑战。