消费电子“三国”纷争硝烟再起

　　国际金融危机为中国电子消费品牌提供了赶超日韩巨头的绝佳机会

　　本报记者 吴德群

　　从2004年以来，经过多年的努力，国产品牌重新占据国内彩电市场的主导地位。　　

　　“每次金融危机都是大浪淘沙的过程，1997年亚洲金融危机成为三星电子超越日资巨头的开端，2008年的全球金融危机则是成就中国消费电子跨国品牌的绝佳机会。

　　事实上，全球消费电子行业的主导权在日本、韩国、中国东亚三国的转移趋势日益明显。1997年后索尼、松下等日本消费电子巨头在传统CRT向平板升级的过程中落后于三星，日立、东芝则将主业转向电力等基础设施领域。2008年全球金融危机再次重创日本消费电子巨头，也让目前的龙头三星电子出现了9年来首次季度亏损。这给TCL、康佳、创维、长虹等中国消费电子巨头提供了绝佳的赶超机会。

　　彩电话语权大转移

　　市场调查机构Displaysearch今年2月发布的2008年液晶电视调查数据显示，以销售额计算，2008年三星以244亿美元和21．9％的占有率继续位居第一，索尼以146亿美元和13．1％的占有率排名第二，接下来是夏普、LG电子和飞利浦。

　　这一结果显示，以三星为代表的韩国企业已取得显著优势。三星从1998年起便建立起包括液晶面板和等离子屏的核心部件，同时依靠在闪存、半导体等业务产生的巨额利润，终于在主要指标上全面超越索尼、松下等日本巨头。

　　不过，三星电子在达到巅峰的同时也迎来了自己的“拐点”——净利润从2006年起逐年下降，去年因金融危机而在当年第4季度出现亏损。同时，贿赂丑闻让三星等韩国巨头暴露出多年来形成的“大企业病”，呈现出上世纪90年代索尼等日本企业的态势，给中国企业创造了更好的超越机会。

　　价格渠道供应链实现赶超

　　“三星的优势主要在技术和品牌，而成本控制和供应链能力上已开始被中国企业超越。”中国电子商会副会长王宁说。

　　长虹集团新闻发言人刘海中表示：“在欧洲、北美两大市场，因专利、关税等壁垒，中国企业2004年后基本失去了自己在CRT时代的地位，这两大市场成为日韩品牌的舞台。然而在规模最大的中国市场，经过长达5年的努力，TCL、长虹等品牌已重新占据了主导地位，并有望以中国市场为开端，逐步将优势延伸到海外市场。”据TCL集团董事长李东生说，目前TCL多媒体的资金和库存周转速度都降到37天，而三星为45天。

　　在供应链这一环节赶上外资巨头后，中国平板巨头与外资平板的差距主要集中在品牌形象、价格和核心技术上。今年1月东芝“竖线门”等一系列事件，打破了日资企业保持几十年的“精益制造”的品牌神话，中国品牌的形象却大幅上升。

　　在价格和渠道方面，中国平板的优势更为明显。2008年11月，TCL、创维、康佳等中国企业将大屏幕平板价格大幅拉低30％后，外资平板无力作出相应的价格调整。中外平板在42吋以上的产品价差，由此拉大到2000元以上。

　　振兴计划创造技术超越良机

　　在目前情况下，中外平板最主要的差距还是在核心技术上，包括超薄液晶、等离子电视工业设计技术、液晶屏和等离子屏的核心技术。

　　今年2月19日国务院颁布的《电子信息振兴规划》（初稿），给中国平板带来了重大利好。其中提到的6项重大工程中，有3项主要围绕彩电业展开，如支持骨干企业建设6代以上液晶屏(TFT－LCD)生产线；建设基于自主音视频标准AVS的数字电视内容综合服务平台；建立国家数字电视应用工程中心，支持数字电视专利池建设，进一步制定完善相关配套标准等。

　　记者了解到，这份振兴计划的总投资额将达6000亿元，其中在平面显示产业的投资将超过1000亿元，这还不包括京东方的8代线、龙腾光电、上广电和广东的三条7．5代线，以及2009年立项的京东方、上广电和彩虹集团的三条6代线，以及长虹的等离子屏二三期工程。

　　东方证券分析师陈刚表示，“随着这9条生产线未来2－3年内完成，中国平板电视行业最大的‘短板’——核心部件将彻底得到弥补，即便日韩企业几年后走出金融危机，中国平板巨头也将具备战胜外资巨头的能力。”

　　一批深企有望担当领头羊

　　专家指出，在中国消费电子企业赶超三星的过程中，需要具有代表性的领头企业。TCL、创维、康佳、海信、长虹等中国平板巨头，将肩负重大责任。

　　不少专家看好拥有丰富国际化经验的TCL。据调查，TCL多媒体销量已跃居全球前8位，更重要的是，TCL液晶电视销量有60％以上来自海外。

　　李东生表示，TCL集团和TCL多媒体、TCL通讯虽然前几年遇到了跨国并购带来的阵痛，但元气未伤，而且提前完成了过冬的布局，更有能力渡过眼前的危机。目前，TCL多媒体不仅手头积累了近30亿元资金，还通过自有资金完成了液晶模组一期工程。据了解，TCL2009年的全球市场经营目标是：彩电业务进入全球前3名；LCD业务快速发展，2010年市场份额力争突破6％，进入行业前6名。