三星空调从东莞卖场撤柜只是开始？

    [中国家电网讯] 日前有南方媒体报道，"三星空调将从东莞各大卖场里撤柜。"，据新快报记者进一步采访调查证实，三星空调近期已从东莞各大卖场里撤柜，在东莞国美和东莞苏宁方面的城区门店，已难觅三星空调专柜区了。

    作为知名的国际性大品牌三星空调为何放弃东莞市场？记者试图联系三星空调北京总部市场部的人士，没有取得联系。而据新快报的报道，东莞的一些卖场采购部相关人士表示，主要是因为三星空调在东莞销售业绩不佳，在东莞本土市场的占有率较低，卖场已经有计划对三星空调进行“清场”了。

    是否果真如此？记者从日前由国家信息中心市场处和中国家电网发布的《2008年度空调国内重点城市零售市场分析报告》（以下简称《分析报告》）找到了一些佐证。据该《分析报告》的监测数据显示，2008年（自然年度，下同）东莞市场销售量前5名为美的、格力、志高、海尔和科龙，即使前十大排名中依然难觅三星踪影，三星空调东莞市场的销售量占有率仅为1.42%，销售额占2.00%。在2007年，三星空调东莞市场的销售量占有率还在2.14%，销售额占有率3.22%，三星空调东莞市场的销售呈现快速萎缩的趋势。

2007-2008年度 三星空调在东莞市场的销量、销额的份额

2007-2008年度 三星空调在中国市场的销量、销额的份额

    进一步研读《分析报告》，记者发现三星空调不仅在东莞市场的占有率微乎其微，在整个中国大陆家用空调市场的份额也无足轻重。2007年三星空调在中国国内市场占有率为2.68%，到2008年降到2.45%，已跌出前十名。

2008年度 三星空调在中国市场的销量分布

    从三星空调在中国市场的布局看，华东是其最为重要的市场，占其总销量的53.24%，而华北、华南也是重点区域市场。而三星空调在华东市场的销量也出现较大幅度的下滑，2008年的销量同比下滑18.10%。 

    分析人士认为，三星空调在中国市场萎缩原因是多方面的，三星空调的高端定位没有错，符合其整体品牌策略，但没有销量和产品品质的支撑，高端品牌只能水中月；三星空调的市场操作严重脱离中国市场实际，超越市场实际的营销模式，使得经销商无所适从，影响了经销商队伍的稳定；三是售后服务的不到位，也严重损害了三星的品牌形象。

    从东莞撤柜也许是三星空调以前积弊已久一个表象，痛定思痛，亡羊补牢，为时未晚！希望三星空调从东莞撤柜不是从中国市场撤退的开始，而是调整的开始。