松下变频空调不降价正在自断退路?

　　就在变频空调的一片喊降声里，松下空调负责人标新立异地对媒体表示：松下变频空调不降价。观察家认为，松下变频空调不降价的表态不合时宜，与空调行业发展主流不符。

　　对此前一直雷声大，雨点小的变频空调来说，2009冷冻年才真正迎来春暖花开的普及元年。

　　一是在政府节能减排政策的推动下，特别是空调能效标准升级如箭在弦，成为变频空调普及的强有力推手。二是以美的、格力、志高、海信科龙、海尔、格兰仕为代表的国产阵营正在发动的变频空调价格战，使变频空调放下身段，正在突破消费者的心理防线。这正是撬动变频空调市场的基本因素。三是变频空调技术的引进、吸取和创新，正在使变频成为主流空调企业都能轻易生产出来的升级换代新品，而且日渐成为其主打产品。

　　在变频空调的普及元年，降价成为主流空调企业不得不选择的开拓市场的利器。美的已经开始全线降价，志高推出“我卖空调您定价”的促销活动，就连一向我行我素，自视甚高的格力，都不得不随大流，在四川和重庆开始试点“买一送一”的大规模促销。在这种情况下，松下变频如果是逆流而动，势必要面对更残酷的竞争。

　　观察家认为，松下变频目前面临“上不去，下不来”的尴尬境况。与美的，格力比较起来，在中国空调行业，松下空调还只能算是一个“小老弟”，如果小品牌的价格比大品牌的价格还要高，那一定得有过人之处，但是松下产品并没有成功实现与格力、美的产品的差异化，格力、美的的高端空调产品与松下空调相比，没有逊色的地方。在美的、格力倡导的价格战局势下，以积极姿态参与其中，或许是松下变频空调的唯一出路。由于在空调行业，松下并不是一个十分强悍的品牌，在中国消费者眼里，品牌的附加值与其目前的市场价格有些脱节之嫌，难以支撑其过高的价格体系，这正是松下空调市场做不大的根源。

　　而目前的形势是，松下空调为继续在变频市场拥有一席之地，一口气就推出了多达29款的变频空调。观察家认为，这正是松下变频空调价格降不下来的原因。因为松下变频空调的销量本来就不是很大，难以形成规模效应，而现在推这么多新品，势必导致每款产品的成本过高，如果不降价，销售不理想；如果降价，无疑将陷进亏损泥潭，越陷越深。

　　但现在的江湖已经不是松下所能左右得了的，问题的关键是，大家都降价了，松下变频空调在价格上继续坚持体验高处不胜寒，能卖得动吗？本来松下变频在国内市场的蛋糕就不大。所以，观察家甚至断言：松下空调坚持变频不降价是在自断退路，在这场变频卡位大战中，或许因为日本人对价格和利润的执着而错夫良机，使松下在中国变频市场失去应有的地位。