家电下乡：农民偏好大品牌中档冰箱

　　据了解，由于山东省农村家庭的冰箱普及率低，加之目前农村生活水平的提高，农民对于冰箱的需求量与日俱增，很多农民消费者表示，希望借“家电下乡”的政府财政补贴购买一台称心如意的冰箱。据统计，在第一期“家电下乡”试点中，冰箱的销售金额占总销售额的75.04%，这也充分反映出农村消费者对冰箱的巨大需求。

　　对于农民消费者对大品牌的偏好，有业内专家表示，这也跟农民消费者品牌意识的逐步提高有很大关系，像美的等大品牌多年来在品牌上积累的优势，将在“家电下乡”的销售上逐步显现。同时在产品品质、外观设计、售后服务上，大品牌的综合优势就更为明显。比如美的系冰箱全面导入领先行业的6Sigma管理战略，确保质量控制稳定；在设计上美的系冰箱通过与知名台湾设计公司浩汉的合作，已经成为冰箱行业外观设计潮流的引领者；在售后上美的系冰箱的售后服务网点达 4000多个，基本完成了100%的乡镇覆盖，能为农村市场消费者提供便捷的售后服务。