厂家暗战高端空调 预热“五一”黄金周

   和最近日益攀升的气温一样，杭城空调市场的暗战再次升温。与前段时间空调厂家争打价格战抛售低能效空调库存不同，最近越来越多的空调厂家把“拼杀”的焦点集中在了高能效空调、变频空调等高端产品上。继在业界推出首款千元以下的空调后，日前，格兰仕在杭州高调推出“2级能效5级价格”的1P空调，将“五一”黄金周前夕的高端空调大战推上沸点。

    战火从低端烧到高端

    由于天气转热， 每年五月份都是空调传统的销售旺季。 依照往年的惯例，不少空调厂家都会借着三、四月推新品的时候趁机往上调高价格，为“五一”黄金周的大手笔促销提前埋下伏笔。但今年的情况有些特殊。“以前3·15的时候空调厂家很少有促销活动，今年不一样，不少品牌都推出了降价促销，特别是国产品牌，降价的幅度很大。”浙江国美电器的相关负责人说。他分析，这和去年国内空调企业出口受阻有关。厂家不得不降低产品价格，在国内市场寻求消化。加上低能效空调即将面临退市，低端产品成了厂家大力降价的主要对象。《2009中国空调行业白皮书》显示，目前国内空调行业的库存大约有1500万台，空调厂商面临巨大的库存压力，很多库存是去年上半年原材料成本处于高位时生产的产品，其中80%以上还都是会被空调能效新标准所淘汰的四五级能效产品，厂家出货的意愿非常急迫。

    进入四月，空调价格战的战火从低端空调一路烧到高端空调上。格兰仕一款2级能效的1P空调甚至降到了2000元出头，这个价格和目前杭州市面上不少品牌的5级能效空调价格相差无几，比同类空调产品便宜了1000多元。同时，不少品牌之前一直强调走高端路线的变频空调也打出了7折至8折的促销广告。

    不惜成本提前烘托人气

    “去年是‘凉夏’，空调普遍卖得不好。今年不同，最近国外气象学家发布了气象预测报告，说今年夏天将会是少有的炎热夏季，这对我们来说是个好消息。今夏的高温，可能使去年因为凉夏而暂时压制的需求得到爆炸性释放。”格力空调杭州分公司的相关负责人分析说。 苏宁电器营销总部执行总裁金明说，预计今年空调内销规模将超过2800万台。这是空调行业实现“自我救赎”和阶段性调整的好机会。从往年的经验来看，空前规模的价格刺激将成为关键。

    为了提前烘托人气，预热“五一”黄金周销售旺季，心急的空调厂家便早早行动了起来。除了低能效低端空调，也把价格战的主意打到了高端空调上。“我们曾经做过调查，发现现在消费者对于高能效空调的接受度已经非常高，超过七成的受访者都表示愿意选择2级以上的高能效空调。但居高不下的价格是最大的障碍。 这次推出低价2级能效的空调产品，一方面是去年下半年以来原材料价格大幅下降，另一方面也是为接下来的‘五一’黄金周提前吸引人气。”格兰仕的相关负责人说。

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    国内现行的空调能效标准分为五级，1级表示产品达到国际先进水平，最节电；2级表示比较节电；3级、4级分别为市场平均水平和低于市场平均水平，5级则表示耗能高，是市场准入指标，低于该等级的产品不允许生产和销售。国家原计划于今年3月推出新的空调能效标准，业界一直传闻能效门槛将被提升至2级。但目前尚未有正式官方文件公布空调新能效标准的公布时间及具体内容。