上网电视繁荣背后藏隐忧(组图)

三星上网电视

　　近一段时间，上网电视成为电视企业追逐的热点：长虹的网络酷开电视、TCL的X9系列、海信的蓝媒V88系列。此外，三星也推出带上网功能的LED电视，成为首个在大陆推出上网电视的外资企业。不过，上网电视在热推之下的隐忧也引起多方关注。

　　多重困境阻碍上网电视发展

　　中国三星经济研究院产业组研究员许李彦表示，国内上网电视面临多种困境。首先是盈利困境。消费者购买彩电是一次性的消费行为，电视制造商却不得不为互联网内容的更新进行持续投资，负担将较重。其次，单靠上网功能很难真正提高电视价格，反而会拉低现有产品价格。如为迎接上网电视上市，海信将原40英寸全高清大液晶(TLM40V68P)价格已降至3999元。第三，家电企业大规模涉及电视上网服务，其是否能够得到竞争优势颇受置疑。据悉，中国电信的ITV、广电的互动电视系统都已经开始在各地推广，其网络资源、电视电影资源都具有强大的竞争优势。目前，消费者已经能够通过液晶电视的USB接口、上网机顶盒多种方式利用电视上网。而上网电视能够获得的视频资源在网络上也能很便利地获取，消费者可能不愿意为电视上网功能支付较普通电视高出15%至20%的费用。

　　另外，业内专家表示，上网电视自身还存在着一定的缺陷，如不能全面支持各类视屏格式，不支持外挂字幕等，在这样的条件下，上网电视的前景可见一斑。

　　国外厂商整合互联资源

　　许李彦指出，国内上网电视厂商往往参与到内容平台搭建上，耗费成本大。比如TCL、创维、海尔等都开始自建多媒体内容平台，长虹自己搭建的“乐教”则以教育为核心。而外资上网电视提供的大部分内容主要以和成熟的网站合作，靠广告服务盈利。

　　中国三星经济研究院产业组关于中国上网电视市场的调查报告称，国外的上网电视能提供的网络服务相对丰富，一些企业采用英特尔、雅虎共同开发的平台接入网络，这个平台比较开放，未来也将吸引更多的内容供应商。如索尼与电视配套的网络服务包括视频服务网站Youtube、blip.tv，门户网站雅虎、美国在线，音乐网站SingingFool、时尚网站FordModels等。松下的上网电视则包括YouTube、GooglePicasaAlbum(网络相册)和Bloomgerg股票信息。

　　上网电视路在何方

　　许李彦提出，中国上网电视应向功能设计、网络安全及市场定位方面发展。

　　首先，上网功能的设计应更符合看电视的习惯，而不是PC界面的移植。看电视是被动接受信息，而上网是主动获取信息。因此，电视的上网服务应更主动向用户展示网络信息。

　　其次，上网电视今后应日益重视网络安全。互联网与传统电子产品的融合往往会带来很大的安全风险。比如手机上网就使许多手机受到病毒攻击。许多视频传播依赖P2P技术，更是病毒滋生的地方。消费者的上网电视一旦出现问题，用户会直接寻求家电售后的帮助，这对家电售后也是一种挑战。有业内人士认为，上网电视制造厂家可以与机顶盒制造厂家合作，共同开发过滤产品，以防止病毒传播。不过，据瑞星防毒软件的工作人员介绍，在现行条件下，电视的操作系统和电脑有很大的差别，真正适用于电视的病毒开发出来还需要一定的时间。因此，在短期内应该不会对上网电视的使用造成太大的危险。

　　最后，上网电视的市场定位也应逐渐明晰。上网功能应是电视的附属功能，而不是消费者做出购买决定的主要因素。目前上网功能仍是高端电视的配置，对普通消费者而言，图像质量和价格应仍是选择电视的首要考虑。在当前版权保护环境下，各类视频节目在网络广泛传播，内容平台很难与众不同，内容也不足以构成消费者选择电视品牌的关键。但这种以产品+服务打造新娱乐产品的策略，将是平面电视业者的重要商机，除提升产品的吸引力外，还可透过后续的收费模式来增加产品的附加价值。