手机老大怎么了 盘点诺基亚七宗“罪”

　　要说手机市场上的销量王者，诺基亚必定当之无愧，长期接近40%的市场份额让很多厂商只能望其项背，同时也让诺基亚能够在很多技术的研发、概念的打造等方面表现得游刃有余。不过，从今年第一季度的财报来看，诺基亚的市场份额突然下降到31%，而三星则直接冲到了18.8%，一二名的差距进一步缩小。

　　另一方面，从利润来看，诺基亚在第一季度1.22亿欧元的利润额，相比去年同期的12.22亿欧元足足下降了90%。经济危机或许是一个重要原因，但三星和LG等韩系厂商却可以逆势上扬，这似乎说明诺基亚更主要的问题还在于自身。那么，这样一个市场上的老大究竟怎么了？诺基亚遭遇到什么样的尴尬，这里我们不妨列出行业老大的七宗“罪”，和大家一起来探讨一下诺基亚当下所面临的一些问题。

一.外观设计落后

　　市场份额下降的意思是选择产品的消费者减少了，这可能会有很多原因，比如功能跟不上、产品性价比不高等等，但如果是整个品牌都遇到了问题，最直观也最简单的可能就是产品的造型设计落伍了。摩托罗拉就长时间受困于这个问题，而诺基亚的机器虽然没有摩托罗拉刀锋机那样的特点鲜明，但只要是稍微关注过手机市场的朋友，就一定可以从一堆手机当中分辨出谁出自诺基亚之手。这可以说明诺基亚产品的影响力和在用户心中建立起的形象，但也可以说，诺基亚的外观设计落后，已经无法给人全新的感受。

　　诺基亚目前的外观设计主要为“经典”式和“沿用”式两种，所谓“经典”，就是诸如直板设计，或者按键等元素排布有着相当的历史；比如热卖的1系列等低端系列，还有3100、N73、6300这样一脉相承的外观形态。

　　“沿用”即是诺基亚喜欢在偶尔打造出一款造型较为特殊之后，会长时间多款产品继续采用同样的模板，比如N95的双向滑盖设计，以及N81和N85比较相似的外观设计，又比如5300XM、5700XM、5610XM等屏幕两翼搭配彩条的效果。可能这些元素从一开始非常令人欣喜，感到新鲜，但时间长了，或者看到的机器久了，吸引力大大降低，说不定反而让人不舒服，带来反效果。

　　其实，只要诺基亚愿意，它可以经常带来外观设计前卫的产品，并且这样的产品也会用出色的市场表现来回报诺基亚。E71就完全突破了E61那样的大砖头，整体呈现出全新的商务时尚气质，让一向给人有距离感的QWERTY全键盘手机快速得到普及。

　　5800XM为了搭载触控屏而采用宽屏比例的机身设计，这也吸引了很多诺基亚爱好者的关注。相比韩系厂商，诺基亚在外观上所花的心思实在太少了，更不用说现在日本的夏普、东芝，以前的三菱、NEC等，要知道，延续经典和创新改革并不冲突，关键是看两者怎样的融会贯通。