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美的空调下乡全面提速 渠道布局更完善

  国内变频空调老大美的今日(2009年5月20日)在北京召开家电下乡全面启动仪式。美的北京分公司总经理张文峰在启动仪式上宣布,美的在京自建100家专卖店计划将提前收官,美的因此将北京市场圈地计划全面提速。

  张文峰透露,按照美的原来计划,预计到2009年7月底,美的在北京市场自建的专卖店将突破100家,全方位覆盖北京各个郊区县,并力求渗透到村镇级市场。但按照目前专卖店建设速度,美的在京专卖店已建成80余家,目前还有10余家已完成选址,正在进行装修改造。预计到6月底,美的将提前1个月完成在北京开设100家专卖店的任务,并成为目前北京市场拥有专卖店数量最多的空调企业。

  张文峰表示,由于北京市场提前收官,美的今年将在京开店计划全面提速,计划到年底前在京再开出20家新店,从而使北京市场美的专卖店总数达到120家,遥遥领先空调同业。

  据了解,今年,美的空调在北京销售额已逾10亿元,其中约45%来自于专卖店。张文峰表示,目前北京空调市场城八区相对饱和,而郊区县市场的容量很大。专卖店的价格相对灵活,同型号产品比家电卖场的价格要便宜一些。美的将借此次家电下乡的中标优势,全面抢占京郊市场。

  张文峰透露,美的同时还在北京与世纪电器网等家电网购新渠道接洽,洽谈尝试家电网购,试水网络销售、网上商城的市场潜力。美的空调网上淘宝商城旗舰店针对全国客户,所涉及销售区域遍布全国。

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,在金融危机影响之下,制造商都在谋求更加可控、更加多元的渠道,降低经营风险。此前,海尔、TCL等家电企业均花大力气自建渠道。美的在白色家电市场产品线覆盖空调、冰洗、生活电器,自建渠道拥有更大优势。

  陆刃波认为,2009年国内空调市场,呈现出市场份额向大品牌进一步集中的趋势。预计美的、格力两家将占据50%以上市场份额,并逐步拉开与空调第二阵营企业的差距。而外资空调市场份额和国产三线品牌的市场空间,将进一步被压缩。

  

(责任编辑:刘斌)

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