中国家电连锁企业首次涉足国外市场

　　吴素红

　　苏宁电器一向力行促销，称雄国内家电市场。 新华社

　　昨天下午6时，苏宁电器正式宣布认购日本家电连锁企业LAOX定向增发股份，持有LAOX公司27．36％的股权，成为其第一大股东，入主这一有近八十年历史的日本老字号电器连锁企业。

　　据悉，苏宁将以此为契机，建立与日本家电连锁企业的协同发展平台，助力国内连锁经营模式的创新发展。其中，位于深圳金光华商场的苏宁电器分店，将成为苏宁电器与LAOX磨合后首个创新业态的“样板门店”，引入包括动漫游戏、玩具模型等新业务。

　　斥资5700多万

　　成为LAOX最大股东

　　据介绍，LAOX公司(股票代码8202．T）是一家日本家电连锁企业，创立于1930年，在东京交易所上市。LAOX品牌历史悠久，在日本国内享有较高的知名度与口碑。但由于市场竞争格局的变化，近年来公司经营状况日趋严峻。目前LAOX拥有10家门店，主营业务为3C家电、动漫游戏、玩具模型、乐器等产品的销售，2008财年销售收入406．48亿日元。

　　今年以来LAOX公司谋求进行经营重组，并向苏宁电器发出了邀请。在经历了初步接洽、深度沟通、第三方尽职调查、投资方案磋商等一系列程序之后，正式达成了本次投资收购方案。

　　按照收购方案，苏宁将以每股12日元的价格认购LAOX公司6667万股定向增发股份，总投资8亿日元（约5730万元人民币），注资完成后苏宁将拥有LAOX公司27．36％的股份，成为其第一大股东，注资款项将用于LAOX公司的经营发展及回购原优先股股东所持有的部分优先股股权，苏宁将委派2名董事进入LAOX公司的董事会。据悉，这是中国企业对日本上市公司的首个收购案，也是中国家电连锁企业首次涉足国外市场。

　　嫁接LAOX创新模式

　　深圳门店率先试水

　　虽然业界对苏宁此次突然入主日本家电连锁企业有不同看法。不过，昨天苏宁电器总裁孙为民有另一番解释。他表示，通过本次合作苏宁可达致多方面的裨益。首先是能够近距离了解和借鉴日本家电连锁行业在商品规划、商品布陈、空间设计、店面运营、客户服务上等方面的相关经营经验，促进苏宁在本土市场的经营创新。其次是可以形成采购协同平台，一方面苏宁可以通过LAOX引进目前国内市场还缺少的动漫游戏、玩具模型、乐器以及大量的3C家电周边配套产品，另一方面LAOX可以通过苏宁将物美价廉的中国产品引入到日本。

　　据介绍，尽管LAOX在日本经营状况不佳，其在3C产品以及动漫等产品方面的经营创新，颇为苏宁所看重。据悉，入股LAOX后，苏宁将保留LAOX在秋叶原5家门店。而在苏宁国内门店，也将借鉴LAOX在经营“以3C家电为主的娱乐生活店”的经验，引入动漫玩具产品以及乐器等产品。其中，苏宁电器位于深圳罗湖金光华门店，将成为嫁接LAOX经营模式的“样板店”，预计在今年10月之前全新亮相。