目前，中国彩电产业结构升级步伐加快，传统CRT电视衰退趋势明显。据赛迪顾问的统计数据，2008年中国平板电视销售量达到了1305.7万台，同比增长65.5%，销售额达到985.1亿元，同比增长48.6%。

　　平板电视中标范围扩大

　　家电下乡是一项惠农政策，随着家电下乡活动的不断推进，从彩电的下乡产品项目的招标情况来看，彩电的限价不断提高，从开始的限价1500元到2000元，目前最新一期家电下乡的限价为3500元，彩电中标产品从CRT电视向平板电视扩展。

　　2009年4月2日的"全国家电下乡产品（彩电）项目招标公告"的招标彩电机型可以是CRT电视、液晶电视和等离子电视，最高限价为3500元。随着家电下乡的扩容，平板电视中标范围不断扩大，液晶电视中标尺寸从小尺寸向大尺寸发展，32?液晶电视将摆脱有价无市的局面，甚至将有更大尺寸、更多功能的平板电视中标。除了液晶电视，限价的提高也使得小尺寸32?等离子电视能够入围。

　　另外，限价的提高也使得一直对家电下乡持观望态度的外资彩电品牌参与家电下乡活动，极大地丰富了家电下乡产品，拓展了消费者的可选择面，刺激消费者的购买需求。

　　平板下乡挤占CRT电视空间

　　随着家电下乡活动如火如荼地进行，原本在农村市场占据主导地位的CRT电视受到了较大冲击，CRT电视的生存空间进一步受到挤压，市场规模进一步缩小。综合来看，平板电视对CRT电视的冲击有三个原因：

　　首先是平板电视在品质、外观和功能上优于CRT电视。从赛迪顾问调研结果来看，随着农村消费者生活水平的提高，消费者对产品的品质、外观和功能方面更为关注，平板电视作为一种新型的显示技术，具有更强的显示性能，能够显示高清晰图像和更好的音质效果，同时具有超薄的外观，尽管CRT电视领域有超薄CRT电视，但就技术本身而言，平板电视更受消费者推崇。

　　其次是性价比优势。为了满足家电下乡的要求，平板电视厂商将22寸、26寸以及32寸液晶电视价格大幅下调，例如：家电下乡的32寸液晶电视价格为1999元，22寸液晶价格一般为1500元左右，19寸的更是报价不足1000元；而CRT电视方面，21寸和25寸的报价大多集中在1000元以下，但29寸的报价在1500到1900元间，因此，在平板电视价格降幅较大的情况下，对于同样尺寸的电视，平板电视显然具备更高的性价比。

　　第三是品牌。从家电下乡的中标品牌来看，国产知名品牌中标的产品和型号远多于地方小品牌，而这些知名品牌厂商是同时生产CRT电视和平板电视的。从厂商的角度来看，平板电视是未来的发展方向，如海信、长虹、TCL等6家厂商推出的CRT和平板电视款型虽各占一半，但在产品的销售方面，平板电视明显优于CRT电视。另外，随着家电下乡招标限价的提高，一些外资品牌也将参与家电下乡活动，外资品牌平板电视的进入，将对CRT电视形成更大的冲击。

　　因此，无论是从消费终端的需求还是厂商的推动，平板下乡都将不可避免地挤占CRT电视的生存空间。

　　主流厂商积极调整策略

　　由于价格的原因，家电下乡中标的彩电企业几乎都是国产品牌，同时，随着国内一二级市场竞争的加剧，国产品牌充分利用家电下乡的时机，纷纷布局农村市场。主流厂商创维、康佳、海信、长虹、TCL等根据各自的企业情况，制订了不同的竞争策略。

　　创维的家电下乡计划主要是"液晶倍增"计划和"3000家门店"。即在全国3000多个县城中，每个县城选一到两家主流的经销商，挑选出合适的店中店进行改造，改造成适合销售液晶的架构，改造的费用由创维承担，经销商需要完成创维下达的销售任务。

　　康佳针对家电下乡做出了完善的布局，康佳专门为"家电下乡"准备了针对农村市场、适合农村居民消费的专用产品，这些产品的功能特性、包装设计、基地安排都能更好地配合"家电下乡"工程的需要，而在能耗指标、产品应用功能等方面甚至高出"家电下乡"的产品要求。随着康佳新品的推出，未来将会推出应用于家电下乡的节能平板电视。

　　海信全力组建了家电下乡产品研发团队，从农村消费者需求调查到技术研发、市场网络建设以及售后服务方面都做好了充分准备。

　　TCL看重农村市场的巨大潜力，针对农村市场进行了专项技术攻关，推出"三防两超（防雷、防潮、防尘、超强信号接收、超宽电源）"、"节能"和"来电通"等创新型技术，深受农村用户的喜爱。

　　长虹针对家电下乡活动在全国率先推出了家电农村信贷的消费模式。面向广大农村消费者推出"零首付、零利率、零成本"的家电下乡"三零"优惠贷款。长虹此举使消费者能够灵活掌握购买时机。

　　彩电产业结构快速升级

　　从中国电视的发展过程来看，经历了两次转型升级，第一次升级是黑白电视向彩色电视升级，开始于20世纪70年代末，中国彩电行业开始艰难启动，80年代依靠引进彩管和玻壳等配套企业起步，到90年代进入高速发展期，期间经历了核心技术的缺失、引进与消化吸收、价格大战、海外市场拓展等，2003年达到行业鼎盛时代。中国彩电行业实现了成功转型。

　　第二次升级就是CRT电视向平板电视升级。从2004年开始，外资品牌凭借在平板显示产业链上的优势逐步挤占国产品牌的市场空间，在市场竞争中逐渐占据主导地位。而家电下乡活动的开展成为国产品牌翻身的有利机遇，凭借在农村市场稳固的渠道和市场优势，国产品牌成为家电下乡的主力，而外资品牌受制于价格、产品、渠道、服务等因素，对家电下乡活动比较谨慎。

　　家电下乡活动加快了中国彩电产业结构升级的步伐，家电下乡活动的推进，平板下乡产品增多，CRT电视衰退加速。未来随着招标产品限价的提高，外资品牌也将越来越多地参与家电下乡活动，推动中国彩电从CRT电视时代走向平板电视时代。（作者为赛迪顾问消费电