2009年7月20日，兰德——从今天起，索尼爱立信将面向全球所有开发商开放其应用软件提交网站：https://submit.sonyericsson.com/。开发商可将其应用软件提交至PlayNowTM（乐酷）arena，或是另一项已发布的在线应用服务 “趣味下载”。

索尼爱立信开发商与合作伙伴协作部负责人Christopher David表示：“消费者对那些使沟通体验更为个性化并更具娱乐性的应用软件抱有极为浓厚的兴趣。我们认识到，开发商与消费者之间的联系途径必须简单而又具吸引力，需要建立固定的内容渠道去推销那些有创意的应用软件。我们新推出的应用软件提交流程为开发商进入索尼爱立信 PlayNow（乐酷） arena 市场提供了便捷的途径。”