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实惠还是噱头? 家电以旧换新实施现状解析

2009年08月10日10:16 [我来说两句] [字号: ]

来源:PConline
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家电以旧换新执行情况

  《家电以旧换新实施办法》公布以后,首先得到了家电厂商特别是国产品牌的快速响应,然后首批试点的9个省市也纷纷推出相应的配合措施。

  据笔者得到的资料,包括长虹、创维、TCL在内的多个国产知名品牌,都在家电大卖场中、网络上推出“以旧换新”平板电视促销措施。而根据笔者得到的资料,这种家电企业自发的促销,与国家推广的以旧换新政策却大相径庭。首先厂商没有特定的上门回收企业支持,消费者自然也不可能自己将旧电视搬到卖场与销售人员讨论如何折价;其次消费者不需要凭借以旧换新凭证进行折价,最终成交价格完全由消费者与销售员议定;最后这种“以旧换新”促销没有国家补贴,完全是企业的自主经营行为。


某国内知名品牌液晶电视以旧换新活动(点击查看大图)

  以最近某国产品牌与某门户网站合作所宣传的液晶电视“以旧换新”活动为例,某款55英寸全高清液晶电视的“全国统一零售指导价是10999元,最低换购价是8999元”,“成交价=原价-(政府补贴金额+厂商补贴金额)”,另外厂商将视型号的不同,相应赠送U盘、5.1音箱等礼品,另外厂商将安排工作人员免费上面收取旧家电。而根据笔者从广州苏宁、国美家电卖场得到的报价,这款液晶电视的价格原本就是8999元,根本就不存在全国统一零售指导价,而且在卖场购买也会按照型号的不同赠送相应的礼品。如此看来,消费者不仅没有得到实惠,反而将旧家电白白让出!

  当笔者致电以上厂商全国统一服务电话时,在线服务人员竟然告诉笔者,其并没有收到集团液晶电视“以旧换新”详细政策,但根据笔者所在的位置,给了两个广州地区执行以旧换新政策的电话号码,但笔者打了这两个电话后发现,第一个电话接线员毫无头绪,第二个则根本打不通。笔者了解到,厂商“以旧换新”平板电视促销活动,许多时候并不在意消费者是否提供旧家电及家电好坏,而新电视的最后成交价也不是在最低限价基础上再减扣,厂商多数是以此作为促销的切入点。

北京市家电以旧换新销售、回收中标企业
项目
企业名称
销售企业 苏宁、国美、大中、联想、明珠新兴格力空调、顺义国泰商业大厦、王府井百货
顺义西单商场、海信、康佳、同方、家乐福、方正延中信息系统、索尼、长虹
回收企业 国美、苏宁、大中、东都中兴、海尔工贸、中国再生资源、美的制冷、顺义国泰商业大厦
TCL、新兴雪松、华星集团、开源技贸、同方、明珠新兴格力空调、联想、天龙天天洁

  不过,笔者也欣喜的看到,各地政府部门正在陆续出台相关政策完善这项惠民政策。7月10日,广东地区家电以旧换新回收、销售等企业招标工作正式开始。7月31日,北京市政府采购网公布了首轮家电以旧换新招标结果,共有24家企业分别获得家电以旧换新销售、回收资格,其中有7家企业双中标。笔者相信,随着各项政策的推出,家电企业的“以旧换新”营销策略也将进一步规范。

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(责任编辑:刘斌)
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