家电以旧换新缘何不叫座

　　《家电以旧换新实施办法》发布以来，时间已经一月有余，尽管家电企业“积极相应”，纷纷推出相关的促销措施，但却难掩消费者热情不高的尴尬局面，分析其原因，主要有以下几个方面。

　　首先是政策推出的时机。我们都知道，每年的6-8月是平板电视销售的淡季，虽然以旧换新政策并非只有平板电视，还包括了冰箱、空调、洗衣机、电脑，但不容忽视的是平板电视的销售占有其中很大的份额，而且补贴力度也是最大的。另外，中央政策法规的推出，到地方执行还有一段周期，比如招标工作，从发出通知到投标到中标公布，至少需要一个月左右的时间，这也在一定程度上延缓了政策的具体实施。

　　其次是《家电以旧换新实施办法》未作细节规定，家电企业、消费者都存在不同的解读，比如前面提到的如何折价、如何补贴、如何回收的问题，在相关政策未推出之前，企业、消费者都不能制定相应的营销、购买策略，因此也就使得这项政策执行起来比较困难。

　　最后是部分家电企业趁机浑水摸鱼，打着“以旧换新”的旗号，推出不同的营销政策，而实际上消费者却并没有得到相应的实惠，甚至有部分消费者反映价格还比以前更高了！对此，相关职能部门应加强打击力度，真正将实惠落实到消费者身上。

　　总结：家电“以旧换新”政策为进一步促进扩大消费需求，提高资源能源利用效率，减少环境污染，促进节能减排和循环经济发展，具有很强的积极意义。由于相关政策还不完善，因此目前消费者响应并不积极，笔者相信，随着相关政策的不断出台，家电企业营销策略的不断规范，国家补贴的实惠将最终落实到消费者身上，同时也将为上下游产业链的发展，起到很好的“杠杆效应”。