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家电企业借力政策回暖市场

2009年09月02日07:52 [我来说两句] [字号: ]

来源:北京商报

  格力率先复苏空调行业

   从家电下乡到以旧换新、绿色节能惠民工程,一系列由国家颁布推行的新政策让整个2009年的家电市场一开局就显示出欣欣向荣的局面。尽管国际金融危机的打击让不少企业在出口方面成绩不如往年,但是各项拉动内需的政策却让家电品牌重新将目光聚集在了国内的广阔市场。

  空调行业里,由格力电器率先凭借自身品牌影响与渠道优势成为“以旧换新”活动中的惟一双中标企业。一场由国家政策扶持市场回暖的家电企业热销战已经轰轰烈烈打响。

  根据家电企业半年报的数据显示,上半年中国各家电企业均显示出较好的盈利状况。从家电下乡,到以旧换新,再到节能惠民工程,国家发改委与财政部联合推广的一系列惠民政策回暖了市场需求。根据国家信息管理中心的数据显示,仅家电下乡一项,今年上半年全国共销售了961.01万台下乡电器,销售金额高达162.29亿元,政策助推效果十分明显。

  与此同时,由7部委联合下发的《家电以旧换新实施办法》于今年8月正式开始在9个试点省市进行。在招标过程中,有关部门对家电企业的竞标资格做出了严格规定,而格力电器一举中标了北京等4省市以旧换新销售与回收双环节,成为空调企业里惟一的双中标品牌。

  作为空调业界的强势企业,格力在消费者当中具有良好的品牌基础,连年占据国内35%以上的市场份额。并且,近年来格力广泛推广其在二三级市场的专卖店,仅在北京地区,格力专卖店的城乡分布比例已经达到了1:1,不断增加的销售网点在为格力扩张销售版图的同时,也为其能顺利达成指定区域的旧家电回收工作奠定了基础。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,在今年下半年,随着宏观经济稳步回升、有关政策落实到位,届时家电业将有新的起色,行业基本面会继续向好的方向发展。随着各项政策推广加深,家电企业本身的渠道销售能力,网点覆盖面积等现实问题都将会经受到市场环境的考验。

  格力凭借其一直推行的专卖店网络策略,成功地将自己的品牌延伸到了城区和郊县的各个角落,以专卖店作为点带动整个地区销售的增长,直达终端的服务,让家电卖场覆盖不到的城郊区县也能迅速注入格力的品牌影响力。本次能成为家电以旧换新空调行业惟一的销售与回收双中标企业,也与其强大的销售网络密不可分。

  业内专家认为,从家电下乡到以旧换新和节能惠民,作为经济增长中优先受惠的家电行业在今年下半年也将继续沿袭国家政策所带来的利好局面,不断发展自身,为拉动内需扩大经济增长进行新一轮的竞争。格力电器在空调领域中率先拔得头筹,也将面临诸多品牌的挑战,全面引领行业经济的复苏发展。商报记者 白森森

  

(责任编辑:赵秀芹)
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