搭建电视产品高清内容平台创新模式

　　创维酷开TV营销案例获中国杰出营销奖

　　8月15日，由《经济观察报》和香港管理专业协会联合主办的“第七届中国杰出营销奖”总决赛暨颁奖典礼在上海举行，来自国内外的数百家企业参赛。创维酷开TV以“搭建电视产品高清内容平台的创新模式”得到大赛评委的高度认可，荣获“中国杰出营销奖”铜奖，创维也成为国内彩电行业唯一获此殊荣的企业。

　　被誉为“营销界顶级盛宴”的中国杰出营销奖，自2003年至今已成功举办了七届，成为中国最具影响力与公信力的商界奖项之一。该奖项引进香港管理专业协会20年运作成熟的评选机制，汇聚了中国营销界最具权威的理论和实战专家，以及大量的商业和社会精英。该奖项的评选不仅为企业提供了一个展示、交流的平台,对中国本土建立理性、健康、科学的营销体系也有着重要影响。

　　第七届中国营销大奖分为初赛和总决赛两个阶段。大赛采用书面材料审核评比和现场讲解答辩的方式，对每个参赛的项目进行公开、公正、公平的严格评比，以多项量化考核指标甄别优秀的案例。7月4日，刘棠枝总经理和市场总监刘耀平代表创维前往北京参加了初赛，通过详尽的产品营销策略展示和精彩的演讲，创维酷开TV以多项领先数据和优异表现，顺利进入决赛。总决赛于8月15日在上海举行，创维凭借“酷开TV搭建电视产品高清内容平台的创新模式”再次成功突围，获得铜奖。

　　据了解，创维酷开TV多媒体娱乐电视是创维液晶电视产品系列阵营中的明星产品，该产品品类自2007年年底上市以来，不断通过技术升级，其销售目标定位为创维液晶产品结构中最重要的主推产品。酷开TV多媒体娱乐电视主要的差异化卖点在于通过液晶电视应用技术创新内置酷开娱乐系统，具备兼容支持网络视频下载和播放（酷影技术）、卡拉OK播放和演唱（酷K技术）、音乐播放和图片文本编辑功能（酷乐技术）以及支持各类学习卡的兼容播放（酷学技术）等。

　　2007年开始，酷开TV定位为创维近三年的形象产品并以此承载创维整个产品线形象和品牌形象，进行长期持续推广。2008-2009年，经过市场调研，公司将酷K的差异化技术定位为酷开TV的差异化主推形象诉求主张，借助于湖南卫视“挑战麦克风”全民K歌互动娱乐节目的媒介创意平台，在创维营销全系统范围掀起一场集产品形象、营销推广和品牌塑造等为目标的整合营销传播运动，深度表达酷开TV的产品价值、情感脉络和精神内涵。酷开TV一经推出，迅速赢得了广大消费者的喜爱，成为新一代电视品类的标杆。

　　在总决赛答辩会上，专家们对创维酷开TV的创新模式表现出了极大的兴趣。有专家表示：“目前彩电行业竞争激烈，以创维为代表的国产品牌通过创新发展，成功突破了外资品牌的围堵，‘酷开模式’的实践与成功为产业的长远发展奠定了基础。”酷开TV创新模式也引来其他行业精英的高度关注。会后，众多企业高管与创维代表交谈，表示要借鉴这种营销模式，共同把民族品牌做大做强。