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完美收官苏宁电器十一销售同比增长110%

2009年10月09日10:24 [我来说两句] [字号: ]

作者:中国家电网

  作为史上最长的十一黄金周,在长达八天的市场检验后,已经名副其实的成为拉动内需、刺激消费的重要手段。昨日,苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军向记者称,今年十一黄金周较往年出现了新的特点,节日前后消费爆发性增长趋势明显。

苏宁电器十一全线飘红,销售同比增长110%,十一攻略完美收官。

  节前预测成事实,黄金周家电消费3大拐点明显

  8月份中国经济回暖,消费指数攀升,加之今年国庆、中秋双节而至,史上最长黄金周的消费自然值得期待。商务部10月4日发布监测数据显示,10月1日至3日全国千家重点零售企业实现销售额140亿元,同比增长15%。

  范志军称,今年的家电市场出现了多个峰值,尤其节前的销售井喷更加令人兴奋,这一切都是基于对市场的准确判断。据悉,由于国庆阅兵、高清信号的开播,加之以旧换新等国家利好政策的拉动,今年市场需求依旧坚挺。对此,北京苏宁主动出击,历时一个多月,经过3轮家电国庆大彩排,9月25日正式擂响十一战鼓,全北京60店全品类特惠引爆十一市场。整个十一期间旗舰夜市、团购专场、60大品牌联合签售、以旧换新等多套组合拳重磅出击,连续13天的家电狂欢盛宴,使得苏宁节前预测市场同比增长80%既成事实。

  值得一提的是,今年销售出现3大拐点。节前销售一路高歌猛进,爆发性时点明显,高清电视、数字一体机和数码产品增幅显著,仅仅到9月30日,北京苏宁就完成了销售任务的50%。十一当天上午由于国庆阅兵,销售出现暂时回落,从下午三点,开始销售逐渐反弹,消费需求如往年一样比爆发出来,十月一日北京苏宁部分旗舰店营业至凌晨两点,这种销售高潮一直持续到10月3日。在4、5两天保持平稳销售后,从6号开始,国庆出游回炉潮带来的节后井喷效应明显,销售曲线再次出现新的拐点。

  以旧换新唱主角 传统品类全线飘红

  据苏宁销售分析表明,以旧换新利好政策对彩电、冰洗等传统品类的销售拉动最大。范志军称,由于国庆阅兵、高清信号开播等因素,市场需求强劲,消费者节前就筹备购买高清电视,时下的节令使得消费者购物的习惯被提前。加之以旧换新利好政策的拉动,苏宁彩电荣登换新状元榜,占整个家电换新的50%以上销售份额。

  从销售结构看,黄金周中高端新品的消费特点明显。彩电方面,国产与合资均比去年同期有爆发性的增长。从产品结构看,尤其是52寸液晶跌破7000元,55寸液晶电视跌破8000元等价格利剑驱使,50寸以上大尺寸高清彩电最为旺销,此比例占到30%以上。加之以旧换新利好政策的拉动,高清液晶电视出现升级换代高峰。LED背光源电视新品登陆也成市场新宠,销售占比也同比增长达到30%。从冰箱洗衣机整个黄金周的表现来看,三门、对开门及多门冰箱等中高端产品已经步入寻常百姓家,占比已近60%以上。而这一占比数据与去年同期相比,有近3倍左右的增长。此外,滚筒洗衣机的销售占比已远超过30%。

  3C产品新“突围”,家电连锁全面赶超传统渠道

  在传统大家电以中高端频频获得消费者关注的同时,电脑、数码、通讯等消费类电子产品,则以“新”争夺十一市场消费者的关注。从结果来看,家电连锁全面赶超传统3C渠道。

  记者了解到,国庆节期间,凭借以旧换新的利好政策,家电连锁渠实惠首超中关村。据悉,一方面,凭借与惠普、联想直供的渠道优势,苏宁价格优惠幅度超过历史记录,十一期间销售同比增长达到200%。另一方面,由于电脑被纳入以旧换新的范畴,可享受国家10%的财政补贴,这些因素使得今年卖场电脑销售异常火爆。

  数码方面,受诸于国庆阅兵以及国庆出游等时下热点因素,加之工厂对国庆的高期望值,今年单反、个性化功能的数码产品深受更多时尚人群及摄影发烧友的追捧,仅数码一个品类与去年同比就增长达到150%。而在手机方面,以大触摸屏、音乐功能、导航系统为主的娱乐化手机最为畅销。

  苏宁着力打造后黄金周时代

  据悉,今年十一黄金周销售全线飘红,苏宁实现完美收官。范志军透露,十一是假日消费的高峰期,我们也不能忽视后黄金周时代的消费潜力。因此,从本周末起,苏宁电器将追加5000万的特价机资源,回馈消费者,打造后黄金周消费时代。

  

(责任编辑:刘斌)
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