11月6日，东芝电视在上海发布了SV650C、ZV650C、XV650C三大系列9款全高清液晶电视。此次发布的新品均为地面数字电视一体机，使用户免去装机顶盒的费用，直接用外接天线就能看高清数字信号节目。

　　推数字电视一体机的电视机终端制造厂商不只东芝一家，目前，LG、康佳、TCL、创维、长虹等绝大部分电视品牌都有数字一体机销售。不需要另缴其他费用，通过数字电视一体机就可以接收到免费的高清节目，这比通过购买现在市面上价格不菲的高清机顶盒来收看高清节目的途径，更能让消费者动心。

　　提供高清节目的电视频道选择与电视机终端制造厂商联手开发客户资源，看起来要比单向依靠地方有线网络公司具有更大的市场推广空间。那么这些在市面上涌现的大小相近、外形各异，被誉为高清电视推广商业模式创新寄托的“盒子”，为何最终又成为高清推广道路上的“拦路虎”？

　　中国电子视像协会秘书长白为民告诉中国家电网记者，高清机顶盒只是不同系统间的争斗利器而已，根本不利于推广高清电视。

　　白为民表示，高清电视在各地推广形式是“条件接收”，各个运营商为了捆绑自己的利益，制定出自己的标准，向企业招标推出昂贵的高清机顶盒，这使得机顶盒无法大规模统一生产的同时，也让消费者别无选择。

　　显然，动辄上千元的高清电视机顶盒已经成为高清之路上的“拦路虎”。

　　据调查，目前市场上高清机顶盒的价格一般都在1000元以上，有的甚至达两千元，比普通数字机顶盒要贵很多。据悉，北京市现有数字电视用户200余万户，高清用户仅2.4万户左右。昂贵的机顶盒在一定程度上抑制了消费者的高清需求。

　　与此同时，高价机顶盒的涌现也让机顶盒市场竞争越来越残酷。同洲电子总裁助理孙宫宪表示，“越来越多的生产厂家在做机顶盒，以前国内就几家企业在做，现在像雨后春笋一般。小企业也越来越多，不断往里挤的后果就是利润越来越少”。

　　那么，看起来更具市场推广空间的另一种解决方案——数字一体机是否更容易让高清用户接受呢？据了解，在北京卖场中销售的带内置高清机顶盒的款型都在40英寸以上，价格要比同尺寸普通平板电视高出2000元左右。看来，想让消费者为此价格“埋单”也并不易。

　　白为民表示，要想通过高清机顶盒来推广高清电视，就应该统一标准大规模生产，就像手机那样，运营商只负责卖卡就行了。