广州国美联手索尼降价30% 32寸液晶仅售2999元

　　据了解，在年末促销大战中，国美电器一款索尼32寸液晶竟跌破3000元，仅为2999元。可以看出，彩电中合资与国产品之间的价格战，已在无声中剑拔弩张。

　　随着岁末市民筹办婚礼和乔迁新居的增多，元旦期间传统的结婚常用家电——彩电成为了消费者选购的产品，各大平板彩电厂商也纷纷发动年末家电大让利活动。与以往不同，今年的降价“急先锋”换成了合资品牌。日前，从国美方面获悉， 一向以高端自居的索尼也打起了价格战。

　　合资率先调价 索尼高端品走低价路

　　“索尼32寸液晶，2999元” 日前，广州国美各个家电商场打出了这样的广告。而目前，市场上32寸液晶价格大致在2400-4900元之间，业内人士表示， 一向注重“品牌价值”的索尼如今突然放下“身价”，此举应该是为了夺回流失的市场份额。

　　金融危机下，合资平板电视厂商进行自我调整，市场份额略有回缩。与此同时，国产品牌却在有效控制上游成本的情况下，一边“价格战”，一边国家连续推出“节能产品补贴”和“以旧换新”政策，农村三四级市场300亿的彩电含金量，很大程度上将被国产彩电品牌独食， 无形中，国产品牌将金融危机换化为其绝对优势。市场份额几近逼平合资品牌。

　　从国美的销售数据中显示，合资彩电今年的市场占有率有所下降，大概在60%左右，与过去合资彩电高达90%的市场份额相比，相去甚远。

　　国美卖场内销售人员表示， 实际上，合资品在国庆后就开始蠢蠢欲动了，“国庆到现在，合资品已经降价了好几次了”，但如索尼此次大幅度调整，尚是首次。对此，有行业人士分析指出，

　　一方面，随着经济的回暖，合资品牌对其自身的调整也基本完成。

　　二是，看好中国市场巨大的消费潜能。经过几年的市场培育与发展，如今平板电视在我国已进入普及加速期。2008年平板电视全年需求量为1220万台，今年需求量将达到2200万—2500万台。特别是金融危机爆发后，欧美日韩等国的彩电销售呈下降趋势，而中国市场平板电视销售却一路上扬。在中国市场掘金，已成为外资彩电的共识。

　　最后，面对即将到来的春节，中国人传统的婚嫁高峰，家电下乡、以旧换新对国产品带来的优势将会扩大；

　　受内外的压力，合资品率先打出降价的旗号，以夺回失去的市场份额。而作为合资品的风向标——索尼的降价，势必带动起合资品系列的集体跳水。

　　国产不惧价格战 一降再降实施阻击

　　面对合资品牌的步步逼近，国产品牌应如何应对？

　　在2006年“十一”黄金周前，依靠价格优势，国产平板电视在市场份额上一直占据上风。而从2006年“十一”开始，以三星、夏普、索尼等为代表的外资品牌开打价格战，并集中在黄金周促销期内“瞬间降价”，抢夺市场，进攻得手。在2008年春节期间，广州市场国产彩电的市场占有率跌至两成。同年五一黄金周期间，广州家电卖场前五名均被外资品牌摘得。

　　但去年国庆节以来， 由于金融危机的影响，外资彩电品牌失去了上游屏资源控制的优势。国产企业通过抱团与面板厂家谈判，度过了屏资源紧缺的难关。 并借机挺进液晶模组上游产业，扩大制造和成本优势，并在新产品开发上力压国外品牌。创维的‘酷开’系列、海信的‘蓝媒’、长虹的‘乐教’以及海尔的‘模卡’系列等，都纷纷以其特有的功能卖点吸引了大批消费者的眼球。

　　同时，家电下乡，启动内需，让今年国产彩电增长。1～7月，TCL液晶彩电国内总销售量同比增长为266．4％，农村市场做出重大贡献。创维集团副总裁曾对外宣称“中国彩电将迎来新的黄金10年”。

　　在国产品牌掀起市场反攻号角之际，，如今又迎来了合资品的“价格大战”。

　　业内人士认为，这次索尼把价格调整到2999元以后，国产品牌将再次集体发力，并推出更为积极的营销策略，以及持续性更强的促销活动。”

　　广州国美总经理高集群也证实了这一说法。据介绍，作为国内家电最大的连锁企业，国美将不可避免地成为国内外彩电品牌争夺市场份额的主战场。

　　元旦期间，国美卖场内32寸液晶将集体跳水，索尼带头降价后，三星、夏普、LG等合资品牌32寸也将大幅度下降，康佳、创维、TCL、长虹等国产品牌也纷纷，甚至推出买“32寸液晶送19寸液晶”这近似疯狂的阻击。

　　目前，国美已采购索尼、夏普、三星、创维、康佳、海信、TCL等国内外知名彩电品牌，涵盖了从32英寸至64英寸各种型号，年末，正是消费者出手的好时机。