中怡康副董事长李基祥：家用空调市场分析

　　【搜狐家电消息】3日消息。今日，国美“节能纪元 变频时代 2010年空调趋势发布会”在广州长隆国际酒店召开，此次发布会聚集了空调行业的各大厂商，吸引了大批媒体的关注。

中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥

　　会上，中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥对2009年和2010年中国国内家用空调市场进行了简要的分析：

　　从总体来看，我们认为2010年中国空调市场是非常充满希望的市场，判断的基础是什么，从宏观经济形势来看，整个国家的经济经历了2009年全球金融危机和经济危机的冲击，实现了国民经济发展V型反弹，这样大好的形势，为2010年的发展奠定了良好的基础。

　　大好的形势从GDP上来看是这样的，从拉动经济发展的三驾马车来看同样是如此的，一是固定资产的投资，2009年平均每个月都是保持20%以上的高速增长，从国内的需求来看，社会消费品和零售品来看，全年的增长速度达到了15%以上，而且每一个月的发展趋势是比较平稳的，从出口来看，尽管2009年形势从全年来看是负增长，但是到了2009年来看出口从负变为正，今年的一、二月份出口形势是一片大好，很多的出口企业很难招聘到工人，从而生产订单。

　　中国国内家电市场发展也是V型反弹，根据我们的测算，2009年中国家电产品的销售总额是8568亿元，比2008年增长5.5%，增长速度在2009年呈现不同的状况。2008年第四季度是金融危机开始在全球蔓延，对我们的经济冲击最严重的时候，2008年第四季度国内家电销售同比下降了18%，增长速度也是30年来从未有过的局面。

　　到了2009年第一季度，降幅缩小为6%，第四季度整个市场恢复为正增长，达到了32%。全年累计下来零售市场增长了5.5%。

　　空调产品在2009年发展形势和整体形势是一样的，前面是低迷，后面增长速度非常高，使得空调产品在全国家电市场中的份额由2008年的0.5%增长到9.8%，也就是说空调市场的增长速度要高于整个市场的平均增长速度。

　　分月份来看，空调市场具体而言在2009年5月份之前市场处于负增长的状态，5月份开始市场的增长速度由负变正，2009年10月份持续到2010年1月份市场保持高速增长，每个月的速度超过了60%，今年1月份的增长速度是76%，可以说是空调进入中国家电市场以来从未有过的大好局面。

　　2010年的市场，我们可以看得到，我们对2010年中国空调市场的发展有良好的期望，从国家的政策来看，也包括了家电下乡、节能惠民工程、以旧换新等政策，对空调业的发展起到了强大的推动作用。

　　根据国家公布的2009年12月22日的高效节能空调的推广工作来看，目前为止一共有27家企业有4290款产品入围，这是非常强大的阵容，根据我们的统计来看2010年全国城镇市场在售的机型是4478款，中标的高效节能机型和普通机型达到了1.1：1的关系，说明厂家准备了充足的弹药。

　　从以旧换新来看，回收产品中只有1%的产品是空调，在以旧换新销售过程中，空调产品的比重占到了13%，这说明了空调市场的形势是非常好的，另外一个方面，影响2010年空调市场需求的是城市商品化住宅的销售情况。

　　2009年房地产市场是非常火爆的，全年新的建房面积比2008年增长了0.5%，现房销售面积增长了5.7%，以北京、天津、深圳、杭州的二手房成交量比2008年同比增长了200%，北京市二手房总的销售套数27万套，上海超过了28万套。

　　一个是现房，一个是二手房的火爆，可以说是近期空调市场的火爆注入了很好的注解。以旧换新和城市化来看，中国城市化的进程在最近几年每年保持1%的速度增长，按照此速度推算，到2015年全国拥有城市户口的人口将超过7.2亿，居住在城市的常住人口将会超过10亿，如此庞大的消费群体，将会为空调产品的销售奠定庞大的销售基础。同时空调产品在城市中的普及率已经是接近100%，市场的需求进入了更新换代为主的时代，也进入了一户多机的时代，为空调产品的持续放量奠定了良好的基础。

　　上面这些因素从多个方面说明了我们在2010年市场是非常好的，从厂家来看，根据我公司对全国100多位家电企业家的调查来看，他们对于2010年市场是非常乐观的。在2009年第一季度家电行业的信心指数只有97.3%，低于100就说明不景气，2009年第四季度信心指数上升到123.4%，大家对于市场是更加乐观。

　　第四季度对企业家的调查来说，白电企业的信心指数是135%，高于整个行业11%，也为近期以来的空调洗衣机的持续火爆为佐证。

　　现实的销售结果来看，根据公司对空调市场零售检测结果来看，2010年1月和2月份整个空调市场量增长的速度达到92.3%、74.8%，这是前所未有的高速增长的局面。

　　在此基础上，我们预测2010年空调市场需求的规模将达到907亿元，比2009年增长9%左右，数量将达到15%左右。

　　2010年中国国内空调市场的发展趋势，我们将它归为两个大的方向，高效节能，无氟环保。

　　经过2009恩年商家的大力推广和普及，变频空调在市场上的分支由2009年1月份15.8%，上升到2009年12月份的55.9%，变频高效空调由2009年1月份的13.1%上升到12月份的54.5%，良好的趋势在2010年1月份得到了进一步的延续。

　　2010年1月份变频空调的市场份额进一步增长了28.5%，比2009年1月份的份额相比增长了将近1倍。变频高效节能产品的份额达到了53.8%，变频最高效产品展的比重进一步提升的17.7%。

　　从零售额反映，2009年变频空调占的份额是25.7%，变频高效产品比重是27.8%，其他产品是50.5%，2009年7、8月份随着国家节能惠民政策的推广，市场发生了变化。2009年7月份之前，产品之间的构成还是相对稳定的，2009年7月份后，变频产品跟变频高能效产品的比重急剧的攀升，按照增长速度来看，变频产品在2009年的销售额比2008年同比增长了109%，变频高能效产品增长速度达到了155.1%，这是从金额来看。

　　从数量来看，同样也是这样的局面。2009年全年累计变频的量同比增长128.5%，变频一级产品同比增长107%，二级产品同比增长231.2%。

　　2010年1月份速度是同比增长125%，变频二级产品同比增长527%，变频一级产品同比增长768%，整个市场像高效节能和变频集中的趋势和速度是非常之快的。重要的方面就是产品价格的变化，可以看得出来，随着国家政策补贴的落实到位，高效产品和变频产品的规模效应的发挥，整个高效节能产品同其他产品的关系发生了明显的变化，1P的挂机来看2009年第一周高效节能产品和普通产品的比价关系是1.9倍，到了2010年2月份比例关系变成了0.9倍，高效节能产品的价格比普通产品的价格还要低10%，不仅仅体现在挂机的1P上，1.5P产品和小1.5P产品和2P和柜机3P上都是这样的情况，2010年2月份高效节能产品的价格和普通产品的价格比率关系都变成了1：1的关系，这样价格的优势，可以说是有效的推动了高效节能产品销售的增长。

　　从变频产品来看，2010年元旦期间变频产品的价格，包括1P、小1P和1.5P和2P和3P柜机跟2009年元旦相比都有10%的降幅，这是明显的价格变化。

　　从新品推出来看，2009年9月份是行业内部称的新的冷冻年度，也就是2010年的冷冻年度，在9月份新上市的产品当中，对于一级能效和二级产品能效力度非常大，二级能效产品有79款，变频占了44款，一级能效达到了29款，当月行业新品中80%左右都是高效节能或者是变频空调。

　　这是高效节能的趋势，2010年另外的趋势就是低碳、环保。我们知道国家已经对世界做出郑重的承诺，2020年全国单位GDP二氧化碳的排放量要比2005年下降40%和45%，家电行业和空调行业在其中所起的作用是举重轻重的。

　　一级城市夏天高峰用电中，有40%是空调用电，该数据可以反映出空调行业在整个能源消耗中所起的作用。空调产品在此方面如果可以做得更好的话，对于我们实现低碳排放会起到重大的作用，我们在新产品的研发中也要停止氟的使用，未来新品的研发是低碳无氟，我们也高兴的看到，从2010年冷冻年开始，海尔、格力、美的提供了直流变频为主的无氟产品，继冰箱的无氟时代后空调的无氟时代已经开始了，2010年中国空调行业的形势岂不是非常好的，未来发展的前景是非常好的，产品技术和发展趋势和消费者趋势的变化是非常明朗的，这就是高效节能、低碳无氟。

　　在如此大好的形势之下，我们希望广大的产假可以在2010年做得更好，国美集团在2009年经受住了全球性金融危机的重大冲击，经过了严峻的考验，我们变得更大的强大，在这里衷心的祝愿厂家充分的利用国美品牌分布于全国300多个城市1000多家庞大高效的销售网络，充分的发挥国美网络对于全国消费市场引领的作用，将更多更好的产品销售给消费者，更好的提升全国人民的生活品质，希望大家抓住良好的机遇，在2010年厂家和国美集团实现合作共赢，将空调行业带上新的里程碑，谢谢大家。