经销商抢货局面显现 白色家电要涨价

　　在原材料成本上涨既成事实的情况下，产能不足导致的供需矛盾将进一步推动今年白色家电涨价。不过有分析认为，产能不足的矛盾尚未全面化，家电企业短期内应能迅速消化缓解“缺货”难题。

　　昨日(3月14日)，记者从多家家电企业获悉，今年一季度白色家电的销售情况远超预期，销量同比大幅增长，部分家电企业甚至出现“经销商抢货”的局面。

　　多类家电销售超预期

　　“现在的问题不是消化库存，而是能否满足目前的市场需求”，海信科龙总裁周小天昨日(3月14日)在接受本报记者采访时表示，“1、2月份冰箱市场增长远远超过我们的预期，海信科龙尽管投入了上亿元资金，但超过的幅度太大，仍然满足不了需求”。

　　周小天指出，出现供不应求的局面，除了国内市场的大幅度增长外，海外市场的迅速复苏也是一个重要原因。“今年的经销商不断跟我们施加压力要货，但是我们的货源还不能满足他们”，周小天说，如何解决这一问题是海信科龙现在最关心的问题。

　　缺货的不仅仅是海信科龙，广州美的制冷产品销售公司总经理杨军也透露，在其负责的广州市场内，冰箱和洗衣机也呈现“缺货”状态，“缺货从去年12月开始表现出来，我已从全国各地的销售公司调货”，杨军表示，但冰箱和洗衣机的增长实在是太快了。据他介绍，美的今年冰洗产品的销售同比增长已超过了200%。

　　空调产品无缺货现象

　　不过，缺货尚未蔓延到空调产品，广州格力市场部部长傅文平指出，空调与冰箱、洗衣机不同，除非出现天气大热、销量暴增导致市场缺货，一般来说，合理的空调库存基本能满足市场的需求。

　　而近段时间的潮湿天气，倒是加剧空调净化器、抽湿机等产品的供需矛盾，“这些产品几度出现卖断货的情况。”傅文平说。

　　分析观点：

　　供需矛盾或为涨价增加理由

　　“缺货”会否为白色家电产品涨价再度推波助澜?兴业证券分析师时红认为，今年白色家电涨价的趋势已基本确立，不过主要的动力来自于原材料成本上涨，缺货情况从短期来看还没有全面化，家电企业应该能迅速消化缓解这一难题，不会给价格上涨带来太大压力。

　　但时红同时强调，如果这种缺货的情况仍将持续，那“今年的许多情况就要重新评估了”。分析指出，部分家电企业供需矛盾的加剧，将为家电企业的涨价行为增加理由。

　　生产企业则积极表态，称要保持白色家电价格的整体稳定。格力电器[26.010.35%]总裁董明珠日前在接受本报记者采访时指出，虽然铜价已经接近了历史最高时期的价格，对企业来说是一个很大的挑战，但她指出今年格力将会保持产品价格的稳定，“除了通过规模去消化一部分成本外，更重要的是通过技术创新来降低成本，尽量使市场的价格不上升”，董明珠说，“不到万不得已的时候，企业不应该将价格上涨的压力转嫁给消费者。”

　　董明珠强调，中国企业应通过自主创新肩负起“中国创造”，把消费者的合法权益与企业的发展空间结合起来，而不是只停留在低附加值的“中国制造”上。帕勒咨询资深董事罗清启认为，企业只有在掌握核心技术的前提下，才能掌握终端产品的价格话语权，“每一次的成本上涨和供需变化都直接导致涨价，这样企业的生存空间将越来越小”。