海尔周云杰：卡萨帝与海尔有非常大的不同

    3月26日， 海尔“嵌入时尚 In领潮流”发布会在上海举行,本次会上，海尔全球首发2010年厨电四大趋势，即：厨电一体化、环保低碳、智能生活、专业厨房；同时也将全球高端冰箱未来的发展指向了五大趋势：大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳。同时卡萨帝嵌入式厨电产品及物联网冰箱冰箱等系列产品首度亮相。

本次会议上，海尔集团高级副总裁 首席市场官 周云杰先生的演讲实录：

　　非常高兴大家在早春三月相聚上海，参加“嵌入时尚IN领潮流”2010卡萨帝格调生活全球品鉴会。在此我谨代表海尔集团和卡萨帝全体团队对出席今天发布会的各位领导、专家、嘉宾表示最热烈的欢迎。对一直关心和支持卡萨帝品牌发展的各界领导和各界朋友表示最衷心的感谢。

　　各位海尔集团的高端子品牌卡萨帝传承了意大利的艺术传统，一流的设计。致力于为热爱生活的精英们打造格调生活。今天我们将共同见证承载着卡萨帝最新理念的全新产品震撼亮相。

　　首先，我将与大家分享一下，卡萨帝品牌的发展历史。

　　作为全球第一大家电品牌海尔深受用户喜爱。很多人都会问，海尔是一个大的品牌，为什么要推动卡萨帝品牌呢？海尔的愿景是，为全球消费者提供美好生活的理念，我们在推动卡萨帝品牌之前，海尔集团历时五年，对8万亿民高端用户进行了调查研究。调查结果显示，高端消费者正在高速发展，并成为独特的阶层。

　　高端人群逐渐的进行推广，而其消费态度和方式，正在产生了深远的影响。根据调研显示，高端人群与大众人群在品位态度方面都有明显的不同。有80%到25到45之间，他们事业成功，文化程度较高，具有很高的学历。在家电的品牌购买态度方面比较关心质量、价格、功能，性价比品牌。更加主动产品的技术创新，关注品牌的声誉，关注产品的健康环保，关注产品的制造工艺和精细化程度。还希望品牌和产品可以体现其生活方式，表达其对生活的含义。

　　在生活方式方面，高端人群受国外的影响，有了对时尚、现代的生活方式有较高的认识，健康、和谐、优雅方面的各种方式。高端人群，如此差异化的需求，需要一个品牌能够聚焦特点，提高针对性的解决方案。因为海尔的品牌非常的宽泛。因此，不可能单纯聚焦在家用电器上。因此，海尔整体品牌战略要求我们，需要推动一个高端的子品牌承担起这部分的职责。

　　卡萨帝和海尔的关系是什么呢？海尔是初品牌，旗下有不同的业务单元。不同的产品经销品牌。卡萨帝是海尔集团的高端子品牌。在卡萨帝品牌的经营中，20%有海尔的成分，共享海尔集团的全球资源。同时给了80%独立的创新空间。虽然，卡萨帝与海尔有点关系，但是在具体应用层面，它是一个独立的系统。从产品的企划研发等等全都是独立运作。与海尔本身有非常大的不同。

　　在市场定位方面，海尔定位的主流以其高端市场，面对的是各界的消费者，卡萨帝是优雅高端生活者的拥有者。海尔是一个世界一个家卡萨帝的品牌口号是创意家电，格调生活。卡萨帝的特点是什么呢？源于意大利，意为家的艺术。这个资源构成了卡萨帝的的实力，理念是汲取生活灵感，缔造永恒的艺术品质。300多位来自意大利、英国、德国、法国等十二个国家的设计师。

　　如Susanne Lengyel 是卡萨帝的首席设计师，稍候将会为各位来宾带来发言。

　　卡萨帝在全球有29个制造基地，制造工厂遍及德国、吸引力、澳大利亚、墨西哥等。100%的卡萨帝都是国际合作的结晶。今天看到的嵌入式产品，其产地是德国。卡萨帝拥有高品质的产品线，旗下已经拥有了冰箱、空调、洗衣机、热水器，包括油烟机、烤箱。还有整体橱柜，到目前为止，卡萨帝拥有了八大品位的380余个规格产品。

　　为确保产品的质量，卡萨帝在设计中，都要经过数十万次的测试。卡萨帝的产品，采用了不锈钢和玻璃为主的材质。不锈钢材质耐空气、蒸汽、水等化学侵蚀。玻璃由于其透视、透光线，有较强的抵抗力，成为卡萨帝不锈钢以外的第二种主要的材质。

　　卡萨帝自上市以来，在各界领导和各界朋友的支持下，获得了许多行业、媒体的美誉。如卡萨帝产品在研发阶段，首批产品设计就荣获了中国创新奖最高荣誉。上市之后，获得了业界顶级的大奖等等设计奖项。

　　2009年5月，世界权威的经济机构公布了2008年度影响世界的十大创意产品，卡萨帝冰箱凭借其独特的设计，成为了唯一入列的品牌。

　　目前，卡萨帝产品，已经进入了中国，为中国的高端人群带去了生活的品质。在2009年的调查显示，卡萨帝在中国一线城市，已经达到了29%。根据数据显示，在1.5万及2万价位达到了市场的46%。卡萨帝六门冰箱上市超过了60%的份额，位居第一。展望未来，卡萨帝致力于成为中国市场高端艺术家电和嵌入式家电的领导者。我们相信，在卡萨帝团队的共同努力下，在各位领导来宾和各位的帮助下，卡萨帝将创造出更加美好的未来，谢谢大家。