高清DV将成为绝对主流

　　——专访佳能（中国）有限公司副总裁、高级总经理吉冈达生

　　曾滨海

　　近日，“佳能DV春季产品暨佳能DV乐园发布会”在广州隆重举行，会后本报记者对佳能（中国）有限公司副总裁吉冈达生进行了专访。吉冈达生表示，今年高清DV将在市场占据绝对的统治地位。

　　高清DV占比已达五成

　　“高清DV（数码摄像机）的销售占比正在迅速扩大，最近几个月已经占到整个DV市场的50％。”吉冈达生表示，鉴于中国消费者对高清DV的喜爱，今年佳能将高清DV的市场营销列为工作重点。

　　高清DV在中国如此吃香，与中国消费者的消费习惯有很大关系。吉冈达生表示，中国消费者对DV画质的要求非常高，他说：“中国消费者有一个特点，就是宁愿付出更多钱，也要买更好的东西。”因此，最低端的DV产品销售并不理想，而中端或者高端产品的销量却上升很快。为了适应中国市场的这种要求，佳能及时调整产品方向，今年发布的DV新品中绝大部分都是高清产品，“我们的产品拥有行业领先的尖端技术，我们有信心作出高清画质的产品，去满足中国消费者的严格要求，从而赢得中国的市场。”

　　中国DV市场迅速壮大

　　在2010年的第一季度，佳能DV的业绩也正如他们当初所预料的一样，非常的顺利。谈到中国DV市场的前景，吉冈达生充满了信心：“中国DV市场的增长速度是全球最快的，我们认为今后中国将成为世界上最大的DV销售市场，因此，佳能总部也要求我们中国分公司要成为业绩最好的一个分公司。”

　　吉冈达生认为，今年中国DV市场将实现跨越式的发展，原因是中国老百姓的生活将越来越富裕，消费能力将越来越高，他们有钱以后买房子买车，接下来就该在旅游上消费了，而旅游将直接带旺DV消费。他说：“今年中国出国旅游的人数将达到5000万人，出国旅游很可能需要DV来拍摄旅程上的经历。另外，今年上海要举行世博会，估计届时将有7000万的游客去参加，我想这也是促进DV普及一个催化剂。”

　　DC与DV最终将融合

　　对于记者所关心的DC（数码相机）和DV功能日益重叠的问题，吉冈达生坦言，DC与DV二者确实在某些功能上有日益重合的趋势，现在很多DC都具有DV的摄像功能，同时也有很多DV都具有DC的拍照功能。他说：“我想，有一天DC和DV会进行融合，但是现在佳能各个部门都在做好自己的事情，将来会怎么样我们会走一步看一步，但是购买什么样的产品，选择权还是在消费者的手里。”

　　实际上，现在佳能不同部门之间也在进行合作，而且在进行全新的研发，比如说，在DC上增加一些视频摄像的功能，在DV上添加静止拍照功能等。

　　广告投入效果明显

　　2009年佳能（中国）有限公司整体的业绩比2008年增加了20％，而佳能DV部门的表现更为出色，增长率达到了30％以上。对于DV部门超出预期的表现，吉冈达生认为有两个原因，首先是佳能推出了非常优秀的DV产品，尤其是去年推出的新一代闪存DV受到了广泛的欢迎。

　　更为重要的是，在2009年全球金融危机爆发的时刻，佳能并没有像竞争对手那样收缩战线，就在这样一种严峻的环境之下，佳能去年反而积极地开展了各种营销活动，比如投入了巨资进行广告宣传，同时在市场开拓方面做了许多的努力，从而成功地化危为机。吉冈达生表示，今年佳能还将开展更多的营销活动，发出佳能的积极声音，让更多的中国消费者认识佳能的产品。

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　　佳能启动全国春季促销活动

　　3月27日至5月3日，佳能面向全国启动“春满佳能月”影像产品春季促销活动，并在北京、上海、广州、成都、重庆等40个城市内指定电脑城提供全线数码产品体验和现场抽奖活动。

　　据介绍，此次活动涉及佳能数码单反相机（EOS）、小型数码相机（IXUS伊克萨斯／PowerShot博秀）、数码摄像机(LEGRIA乐格力雅）以及小型照片打印机（SELPHY炫飞）等产品。消费者只要购买IXUS伊克萨斯指定活动产品即可获得刮刮卡一张，凭卡参加抽奖活动有机会赢取笔记本电脑、IXUS炫彩挂绳相机套等奖品。在佳能认证经销店购买指定机型便可参加畅享超值大礼活动，获得SDHC卡、时尚DV包、迷你三脚架、高级DV挂绳、旅行用网袋等超值大礼包；凭刮刮卡参加幸运大抽奖活动赢取豪华影音设备，包含飞利浦32英寸数码晶彩液晶电视或飞利浦DVD家庭影院系统。

　　此外，佳能还在全国40个城市指定电脑城提供全线数码产品体验和现场抽奖活动。每逢周末及节假日，广大市民均可邀请亲朋好友前往“春满佳能月”影像寻宝乐园，由可爱的企鹅带领在试用区、抽奖区、拍摄区亲身体验佳能全线数码产品，参与有趣的寻宝互动游戏，并有机会现场拍照打印、百分百获得幸运奖品。