昆明国美冰箱 洗衣机特惠在际

　　五一将至，面对短短几天近7000万的市场份额，向来以“冷”“净”著称的春城冰洗行业，想要保持冷静都难了。上周，美的借力昆明国美7周年庆典，下马斩价，将滚筒洗衣机拉低至1499元，搅得市场风声水起。4月30日，适逢国美福林新旗舰店开业，三洋借机跟风而降，一举将中端滚筒锁定在2000元左右价域，在冰洗业中走的较早的海尔，虽不打算跟降，却另辟蹊径，打起变频静音低碳概念，以100-2000元低碳补贴的方式，从节能环保两方面，欲赢得消费者更多关注。

　　多个品牌的角力，使得滚筒洗衣机销售上升趋势明显。据国美冰洗科主管介绍，与自然月相比，五一前，国美滚筒洗衣机销售提升高达45%以上。

　　福林店“降”字当先

　　冰洗同进低价时代

　　所谓冰洗不分家，“几大品牌在洗衣机领域的角力，最直接影响的是整个冰洗行业将提前一步进入低价时代”。昆明国美采销总监纪西军表示。

　　据了解，4月30日下午13：00整，国美的三开门冰箱将借福林店开业领头开降，价格首度突破1999元大关，对开门冰箱也不示弱，不同品牌及型号均出现1000-5000元不等的降幅。相比直降，送赠力度更为惊人，业界元老级品牌之一的惠尔普，竟然在国美推出买对开门冰箱送价值3800元滚筒洗衣机的特惠促销。

　　2010年的五一黄金周，春城冰洗行业将以国美为主擂台，展开一场明刀真枪的争霸赛。作为赛事的主办方，国美更象是助推器，依托国美集团近50亿的采购定单，昆明国美率先将各大品牌一线产品锁定在低价位，紧跟着，又开出“买滚筒一律加送小洗衣机、买对开门冰箱一律加送酒柜”的优惠措施。该项措施的推行，将直接影响到整体销售向中高端市场倾斜。

　　在主打中高端市场的同时，国美亦兼顾低端市场，以福林店开业领战的五一黄金周期间，特价产品的投放将主要针对冰洗低端市场，同时，针对低端产品国美买赠级别也达到了买就送的地步。仅一项“买即送50元手机充值卡外加电子除味剂”的优惠促销，就将锁定更多消费者。

　　需求变化带来新商机

　　世博家电备受青睐

　　“对冰洗业来说，‘家电下乡’和‘产品换代’无疑是市场增长的主要推手”。纪西军如是说。如果说“家电下乡”推进的是低端产品销售倍增，那么，换代热潮的兴起，则是中高端市场增长迅猛的一大主因。据国美的统计数据显示，与今年元旦相比，三门冰箱销售占比足足提升了15个百分点。

　　统计数字显示，在五大类更新换代电器品类中，冰洗长期居于换新品类的前列，其中，中高端冰洗产品在市场上的表现尤为突出，增幅也较为惊人。相关数据表明，与去年同期相比，国美冰洗同比递增126.96%，而彩电仅为88.01%，这是近几年来，冰洗同比递增首度优于彩电，且高出40%之多。而这一数据的直接贡献者，就是中高端产品销售占比的快速提升。

　　在国家政策的推动和新生消费群体涌现的双作用下，冰洗整体消费档次进一步提升，节能环保，以及低碳产品，将成为消费者关注的重点目标。

　　面对新商机，国美也在积极调整产品结构，目前，以世博家电为代表的低碳、环保家电，正风行国美，所有产品均由行业顶级生产商采用新技术、新材质制造而成，具备低碳、高品质、节能环保等特点。而国美也依据自身的实力，通过持续性的大单采购，不断拉低世博家电的价格，从而推动低碳环保产品在整个市场的普及。