降价普及受追捧美的颠覆滚筒市场格局

　　　今年3月末，美的高调启动“滚筒洗衣机降价普及风暴”，并一举突破行业价格底限，在滚筒洗衣机5.2公斤、7公斤容量段分别推出1499元、2399元的行业“震撼价”，率先打响了滚筒市场的“价格战”。据了解，自3月31日美的滚筒降价普及以来，美的滚筒洗衣机全国销量直线上升，高居国美、苏宁等连锁卖场滚筒洗衣机销量排行榜前两强，在很多卖场甚至出现供不应求、消费者“排队预订”的情况。

　　纵观家电行业，目前滚筒洗衣机竞争态势和竞争手段与1996年彩电、2004年的空调市场竞争有类似的地方，激烈的价格竞争必将引起市场份额的重新分配，市场竞争格局或许从此发生根本改变。

　　市场爆发“价格战”并不罕见，而“价格战”的发生也存在普遍的共性：从行业特征看，易发生价格战的行业具有一定特征，如市场增长潜力巨大，产品差异性不明显;从产品特征看，产品处于成长期时，市场拥有巨大成长空间，价格战可以加速市场成长，迅速扩大销售量和市场份额;从企业特征看，拥有以技术为支撑、总成本领先的企业率先发动价格战，淘汰那些效率低下、生产规模不足的企业，实现优胜劣汰和行业整合。从这一意义来说，价格战符合市场经济实现资源优化配置的要求，是产业高速发展的表现和产业提升的前奏。

　　目前，滚筒洗衣机正处于这样的行业“拐点”：美的作为大白电的整合者，经过并购、嫁接、深耕三部曲，获得了核心技术、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争优势，已经具备了发动价格战，从而影响整个洗衣机行业的能力。

　　中国家电行业协会秘书长徐东生认为，在当前国内滚筒机市场外资品牌处于竞争优势的情况下，本土企业主动出击、勇于“破局”，将丰富市场滚筒产品供应以及技术的提升，推动国内洗衣机市场实现整体结构升级，加速提升滚筒总体销售比例，并深刻影响洗衣机市场的未来竞争格局。就目前情况来看，在美的滚筒普及的推动下，外资品牌的城市市场在不断萎缩，农村市场与国产品牌无法抗衡，未来在白电市场，外资品牌或将风光不再。