五一市场LED电视对普通液晶显替代效应

　　记者在五一小长假期间走访京城家电卖场时发现，对于家电业来说，今年的五一不是一个普通的小长假。对于空调业，这是空调能效标准升级之前最后一次小长假，而对于彩电业，LED背光源的液晶电视(简称LED电视)对普通液晶电视的替代效应开始明显化。

　　■ 消费者五一购物习惯强大

　　从2008年开始，7天的五一长假缩减为3天的小长假。这对于家电市场有何影响?大中电器总经理尚明权表示，从多年来五一市场的总体情况看，不管是过去的7天长假，还是瘦身后的3天小长假，消费者已经形成了在五一前后集中购物的消费习惯。经过五一之前那个周末的促销后，明显感觉到家电的消费需求非常旺盛，因此，大中和各大家电厂商在五一前都对市场持乐观态度。

　　大中电器的数据显示，4月29日到5月3日，仅大中中塔新活馆的客流量就超过20万人。

　　记者获悉，由于各大卖场和厂家非常重视五一促销期，同时，为了让假期出游及无暇购物的人群能够享受到五一实惠，国美、苏宁、大中均决定将五一促销顺延至本周末。这样，五一前后的家电市场就形成了前后两个周末加五一小长假共3个销售高峰。

　　■ 空调价格创一年来新低

　　北京国美总经理宋林林表示，在世博会的拉动下，低碳、环保、健康、节能的世博家电备受青睐，作为上海世博会的特许零售商，国美5月1日至3日销售的世博家电产品比平时增长了近3倍。

　　节能环保家电中，最引人注目的产品当属空调。今年6月1日，空调能效国家标准将升级，现有3、4、5级能效空调产品将被淘汰，1、2级能效空调成为销售主流。

　　记者从卖场了解到，今年五一，不但一线空调品牌不再销售3至5级低能效产品，二三线品牌也声称低能效产品已无货。

　　北京苏宁副总经理孙承志称，3天小长假里，空调、彩电成为两大重点增长的品类，销售占比达到了整体的50%。从空调品类来看，一方面，气温的陡升强烈刺激了消费者的刚性需求;另一方面，卖场和厂家促销力度超大，刺激了消费者，因此，空调及空调扇等相关产品销量出现了爆发性增长。

　　美的空调相关人士透露，去年五一，1匹5级能效空调1300元左右的价格就已经震撼业界了，今年五一，1匹1级能效产品1100元左右的价格也属正常。记者从卖场了解到，外资品牌空调也创下了1匹1级能效空调价格降至1900元以内的新纪录。

　　■ LED电视销售火爆 3D电视以体验为主

　　国美的数据显示，五一期间，在国美家电卖场，42、47英寸等大尺寸平板彩电的销售额已占到彩电销售额的80%左右，销售额超过3亿元，是去年同期的近1.3倍。

　　大中电器的数据显示，从销售情况来看，今年五一促销吹响了LED电视取代普通液晶电视的号角，LED电视销量占彩电整体的30%至40%，普通液晶电视占到50%左右。另外，虽然3D电视销售占比还难成气候，但3D电视在大中几大主力门店还是很受关注，前来咨询和体验的顾客众多。

　　创维北京分公司总经理潘志峰表示，从今年五一北京市场的情况来看，这个五一具有标志性意义，一是从销售上来说平板电视彻底普及，CRT(传统显像管电视)可以说完全退市了;二是LED电视占比显著增加，对创维来说已占40%左右。他介绍说，五一期间，无论是全高清液晶电视还是带各种功能的液晶电视，价格降幅都较大，这直接导致CRT电视无人问津。同时，对于LED电视来说，五一的热销也是一次很好的引导消费者、普及LED电视知识的良机，预计替代效应将持续发酵。