中国彩电业迎来反超外资品牌良机

　　在彩电各产业链环节的共同努力下，今年将成为互联网电视的普及元年，中国彩电企业有望借助互联网电视改写全球彩电产业格局。

　　互联网电视“内容为王”

　　在国家大力推行三网融合背景下，互联网电视成为最具代表性的产品。国内彩电企业集体发力互联网电视领域，纷纷通过内容整合创新抢占先机。

　　作为最早进入互联网电视研发的企业，TCL日前正式启动“家庭互联网战略”升级规划，以“3D显示”、“互联网”、“全媒体解码”、“数字电视”四大技术引擎为支撑，推出第二代mitv互联网电视操作系统，并宣布以“3D显示技术为核心的”家庭互联网战略全面升级。与此同时，TCL通过与杭州华数、迅雷等内容运营商合作获得了持续的内容供应。

　　据悉，TCL早在十年前就开始谋划电视上网，目前通过推出mitv互联网电视产品群、停产大屏幕非互联网电视以及四次互联网电视的自动在线升级，全面实施“家庭互联网战略”，不断丰富内容平台，强化其在互联网电视领域的领导地位。

　　未来互联网电视行业发展的关键在于节目内容，如果缺乏足够的内容支撑，互联网电视就失去相对普通电视的差异化竞争力。以TCL为代表的国内彩电企业正在通过整合内容运营商解决了其将来可能会面临的内容危机，国内互联网电视有望借机实现快速发展。

　　彩电业进入平台竞争时代

　　未来彩电业的竞争不仅仅是硬件产品的竞争，而是企业背后整个产业链条综合实力的博弈。前不久，康佳集团推出了与苹果手机应用商店理念相似的开放式平台，在这一平台上消费者可任意开发、共享各种程序软件，这意味着康佳正在构建一个开放式的内容扩充平台，这将使其具备独特的市场竞争优势。

　　据了解，基于全开放式的内容扩充平台，康佳第二代网锐电视拥有1000多种玩法，可以玩200多种体感游戏。整合内容供应商后，康佳网锐旗下将拥有10万多部正版电影、2万多首正版MTV以及数十万的学习资源，并可以实现无限拓展，海量的内容供应使消费者真正实现从“看电视”向“玩电视”的转变。中国视像协会秘书长白为民认为，彩电产业向开放式平台方向发展是大势所趋，这是技术发展的推动，也是消费者需求的推动。未来彩电行业的竞争，将不只局限于功能点的对抗，更是体系的搭建、平台竞争的较量。

　　国内彩电业借互联网超越外资

　　三网融合政策等诸多利好政策的出台加速了互联网电视的发展，随着国内彩电企业构建的内容资源平台不断丰富，今年有望成为互联网电视的普及元年，中国彩电企业有望借助互联网电视改写全球彩电产业格局。相关机构预测，2010年我国互联网电视增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上。美国市场调查机构iSuppli发布的最新一份调查报告显示，到2013年全球互联网电视市场将增长6倍，由2009年的1470万台增加到8760万台，庞大的市场规模成为互联网电视实现快速发展的原动力。

　　业内人士指出，从某种程度上讲，国内彩电企业或将成为此次互联网电视热潮的最大受益者。虽然有些外资企业也推出了互联网电视产品，但与国内主流彩电企业全部发力互联网电视领域相比，显然还有很大差距。同时，随着国家广电总局颁发首批三张互联网牌照，互联网电视内容供应“国家队”已初步形成，互联网电视内容供应的主导权已经掌握在国内企业手中。以TCL、康佳为代表的国内彩电企业也在积极通过构建完善的内容供应平台，从根本上把握互联网电视产业发展的主导权。从这个意义上讲，互联网电视将成为国内彩电企业超越外资企业、重塑全球彩电产业格局的契机。