创新科技驱动低碳布局 美的冲刺全球白电三强

　　“五年再造一个美的、跻身全球白电前三强”，5月28日，美的广州南沙工业园奠基典礼隆重举行。据悉，这是美的继荆州、邯郸工业园之后，2010年的第三笔重大投资项目，总投资20亿元，将扩充空调、冰箱产能各500万台，以“节能、高效、高端”空调和冰箱产品为主，解决目前美的空调、冰箱现有基地在产能规模、结构优化和效率提升等方面的瓶颈问题，进一步做大做强空调、冰箱产业，持续推动美的白电航母加速前行。

　　加速低碳家电制造布局 美的构建白电产业大格局

　　进入2010年，在全球经济复苏的大背景下，美的明显加快了国内低碳家电制造布局的步伐。1月19日，美的荆州基地开工建设，预计三年内在荆州追加投资4亿元，对冰箱、冷柜生产及仓储进行扩能，到2012年，美的冰箱荆州制造基地将形成500万台产能规模；3月20日，美的邯郸工业园项目开工，预计年底正式投产，2012年全部建成后，空调年产能将达350万台，全部生产变频空调和一级能效定速空调。

　　据了解，美的南沙工业园加大“节能、高效、高端”产品的研发和生产，以技术为支撑，进一步丰富和优化产品组合，其中，冰箱产品将引入欧款和对开门冰箱，中高端产品比重超过80%；空调产品将进一步加大直流变频的研发力度，提升产销规模，比重接近50%。

　　业内人士评价道，作为国内领先的白电巨头，美的集团抓住了国家扩大内需和高端产品需求猛增的机遇，继续扩大市场份额的效果十分明显，这也正是美的加速产能布局的内驱力所在。据了解，到2009年底，美的集团已形成年产白色大家电5300万台、小家电1.6亿台产销能力， 2009年集团实现销售收入950亿元，预计2010年将突破1100亿元大关。

　　目前，美的集团在顺德、广州、中山、合肥、芜湖、武汉、荆州、邯郸等地建有生产基地，形成华南、华东、华北和西南辐射全国的制造中心，拥有“空调、微波炉、洗衣机、冰箱和洗碗机”五大家电产业链的美的已成为中国最大最完整的白电产品集群之一。

　　乘家电政策东风 美的洞察消费者需求

　　2009年以来，全国“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等政策不断推进，各大家电企业纷纷向市场进行深度拓展。以冰箱为例，来自有关部门的数据显示，2010年1-2月，我国冰箱总产量达1020万台，同比增长62.44%；冰箱销售1055万台，同比增长70.93%。

　　与此同时，高端产品市场上也出现了逆势增长的喜人态势，来自中怡康的数据显示，今年1-2月，单门、双门、三门、多门、对开门冰箱销量同比均呈现上涨势头。其中，三门和多门冰箱销量同比增长超过100%。

　　据了解，美的下乡变频空调实现全无氟配置、下乡冰箱全部为一级能效产品、下乡洗衣机的专为农村市场设计功能，颇受广大农村消费者的欢迎。同时，美的积极响应节能惠民工程号召，目前在销空调产品全部为高能效产品，率先完成空调能效升级。

　　不难看出，美的在产能扩充上的“大手笔”布局，均切中了家电市场跳动的“脉搏”，即满足消费者对“节能、高效、高端”低碳家电产品的需求。也正是因为看到国内家电市场存在的巨大增长空间，2010年，美的将整体销售目标锁定为1100亿。

　　创新科技转化市场优势 美的冲击全球白电前三强

　　如果说上个世纪末，以美的为代表的中国本土品牌的快速增长，归结于市场拉动型的集群式增长的话。那么，在全球经济起底复苏的“新世代”，美的跨越式增长还将面临更多来自全球运营能力和创新科技的考验。

　　多年来，美的始终坚持尖端引进与自主创新相结合，以“高起点、高投入、高品质”为产品技术开发的战略指导，通过引进、消化、吸收、提高、创新，始终保持与世界同步。同时，积极加强与美国、德国、英国以及日本东芝、三洋、夏普等发达国家和知名家电企业的全面技术合作，实现强强联合、优势互补。目前，美的拥有国内配套齐全、规模庞大的专业生产线及国家级技术研究中心、国际领先的联合实验室、测试中心和博士后流动工作站，拥有包括博士、硕士研究生在内近600人的优秀的研发队伍。

　　正是基于强大的创新科技能力，美的不断将科技创新转化为市场优势。业内人士纷纷表示，规划建设的邯郸工业园、荆州工业园、南沙工业园，无一不展现了美的完善中高端产品结构的雄心壮志。而从市场反映来看，美的空调成就“变频王者”、美的冰箱荣膺“2010年中国高端冰箱市场表现最佳品牌 ”、美的洗衣机“滚筒普及风暴”等一系列市场营销案例都表明，美的在产品结构上的调整得到了市场与消费者的高度认可。

　　所以，当美的集团董事局主席何享健在年终总结计划大会上宣布：“在十二五期间，要再造一个美的，力争成为全球白色家电前三强”的时候，美的人知道，实现这一目标只是一个时间问题。