三星Samsung Mobile Live全球体验营销新范式

　　三星“Samsung Mobile Live”定义全球体验营销新范式

　　5月30日，随着三星“Samsung Mobile Live”全球巡展大连主展的完美收官，本年度第一季三星全球巡展主展活动也正式落下帷幕。本季巡展中，三星以最新的手机产品、动感的路演活动，在带领中国消费者畅享手机嘉年华的同时，也成功掀起了一场全球体验营销新范式。

（2010年三星“Samsung Mobile Live”全球巡展南京站现场）

　　“全明星”阵容引领热潮

　　以最新的手机展示、最炫的现场演出著称的三星“Samsung Mobile Live”全球巡展今年再次登陆中国，活动覆盖了北京、上海、广州、天津、南京、成都、大连等多个城市，让更多的消费者感受到了三星手机诠释出的“真我风格”。由三星摩天（S5628）领衔，包括三星智能手机、3G手机以及三星自主开发的bada智能操作系统、三星应用商店（Samsung Apps）以及WCG手机游戏手机在内的三十余款三星产品和应用组成了本次巡展的“全明星”阵容。活力四射的啦啦操和B-boy表演、妙趣横生的现场互动更是让展台前的观众络绎不绝。根据三星提供的数据，本次巡展期间主展活动共计吸引了逾10万名消费者共同感受三星的“真我风格”，现场销售氛围火爆——三星“Samsung Mobile Live”全球巡展正成为一种潮流，一个消费者亲身体验前沿手机产品的平台。

2010年三星“Samsung Mobile Live”全球巡展广州站现场

　　消费者畅享“零距离”体验

　　自2009年起，三星“Samsung Mobile Live”全球巡展已经三次登陆中国，与消费者进行真正的“零距离”接触。消费者可以到现场随意试用心仪的三星手机，更加直观地感受各款手机的强大功能。不同于手机卖场的机模体验，也有别于网络购机时的管中窥豹，三星“Samsung Mobile Live”全球巡展为消费者提供了一个与产品直接对话的平台，使消费者能够将手机真真实实地握在手中，通过亲身的试用来体验产品性能。以“为每一种生活方式提供适合的手机”为愿景的三星手机，正试图通过这种“零距离”体验的方式增进消费者的用户体验，更加贴近中国消费者的购买心理和消费需求。

　　体验式矩阵助力品牌提升

　　事实上，各大品牌举办的路演活动并不少见，但三星将“Samsung Mobile Live”全球巡展打造为独特的体验式营销的前沿阵地，并将之上升为年度的常规品牌活动，正是其独具匠心之处。一方面，通过在巡展现场的真机试用和互动体验，消费者能够不断地体验到最新的三星手机产品，实际感知产品、服务的品质及性能，从而促进消费者对于产品和品牌的认同感；另一方面，将三星“Samsung Mobile Live”全球巡展这一活动常规化，则是对于活动本身及品牌形象的不断强化，使之成为三星品牌的独特印记。

　　以领先的科技、时尚的设计为后盾，三星“Samsung Mobile Live”全球巡展不断满足消费者需求，通过产品体验与趣味互动的方式充分增进用户体验，对于消费者和品牌而言可谓是“双赢”。为了让更多消费者体验三星精彩产品，三星在多个城市设立的体验分站活动还在继续（6月4日-6月13日广州天河城中厅、5月31日-6月20日上海美罗城）。今年下半年，三星“Samsung Mobile Live”全球巡展还将再次来到中国。届时，最酷最好玩的手机，最炫最in的时尚表演，必将为消费者带来更多的惊喜！