高端冰箱销售占比大幅提升

　　□本报记者 陈静

　　中国家用电器协会副理事长王雷23日在“2010中国冰箱行业发展高峰论坛”上表示，受益于以旧换新、家电下乡等政策带动，高端冰箱快速发展，今年前4月高端冰箱销售占比同比提高13个百分点。

　　“从2009年下半年开始，家电以旧换新政策在重点城市逐步推广，在生产企业和经销渠道的配合下，深受消费者欢迎，获得了销售的显著提升。随着国内重点城市冰箱品类结构调整的继续，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年。”

　　从高端冰箱市场品牌竞争来看，外资品牌与国产品牌销量逐步缩小。中国家电网总编吕盛华认为，在国产品牌产品竞争力提升、销售规模扩大及市场占有率不断提升的环境下，今年国产品牌在高端冰箱的销售市场会给外资品牌更大压力，高端冰箱市场竞争将会更加惨烈。以高端冰箱中3门以上产品为例，外资品牌2008年市场占有率超过65%,，但今年前4月已经下降至57%，其市场份额不断受到国产品牌的蚕食。

　　此外，在家电下乡的带动下，三四级城市成为销售增长幅度最大的市场。国家信息中心数据显示，今年1-4月，3门以上冰箱销售量同比增长140%，其中增长幅度最大的是三四级城市，达到220%。“三四级市场对冰箱产品的需求结构已经发生转变，消费者品牌意识增强，价格已经不是购买时的首要考虑因素。”吕盛华表示。