3D唱主角LED大跳水 彩电产业将上演"大变局"

　　2010年7月28日，由中国电子商会、中国电子视像行业协会、奥维咨询、长虹等单位参与的业内规模最大、级别最高的中国3D电视技术暨产业发展论坛在博鳌举行。

　　参加本次论坛的嘉宾有长虹公司董事长赵勇、长虹公司常务副总、多媒体公司董事长林茂祥、中国电子技术标准化研究所所长赵新华、中国电子商会副秘书长陆刃波、奥维咨询总经理喻亮星等，汇集了技术、产品、市场等产业链各环节的政府主管领导、资深专家以及企业高层。

　　在当天的论坛上，与会嘉宾就3D电视的技术、产业链、市场等各个方面进行了深层次、多角度的讨论，并提出了真知灼见。嘉宾一致认为，3D电视在技术研发、产业链完善、片源丰富、标准出台等利好因素刺激下，加上厂家和渠道的联合发力，不但将成为下一代电视技术发展的主导方向，而且将在1-2年时间内迅速实现普及。

　　另外，在汇聚了近千名经销商的长虹2010全国经销商峰会上，长虹不但正式发布了其最新的品牌主张——信赖源自1958，而且还与拥有国家正式牌照的华数传媒举行了联合签约仪式，从而率先向业界宣告了长虹与华数传媒在网络电视产业上为用户打造正规、正版、丰富网络电视节目的决心。

　　长虹公司董事长赵勇表示，成立于1958年的长虹，从第一台电视机下线开始，就坚持“品质卓越、科技领先”的品牌DNA，不断地向全球的消费者提供长虹电视产品，获得了认可和好评。

　　3D主导产业发展方向

　　目前，电视产业内的新技术、新产品不断出现。那么，目前最热的LED、OLED、3D三种显示技术中，谁将成为下一代电视显示技术的主导呢？

　　专家指出，LED电视在发光灯管上所做的有限的技术改进，严格来说只是改良型的，并非真正的显示技术创新。因此，专家对我国LED电视的价格远远高出普通液晶电视的现象表示出了难以理解。专家预测，随着部分厂家大胆地挤掉LED电视的“水分”，今年8-9月份，LED电视的价格将出现“大跳水”，并迅速成为“大路货”。

　　OLED在薄型化上实现了相当大的突破，但是由于产业链不完善，使用成本相当高昂，加上很难做到家用的屏幕尺寸，因此，在最近的5-8年内还比较难形成气候。

　　对于3D，在当天的3D电视产业论坛上，与会嘉宾对3D电视产业的发展充满了相当的信心，认为3D是下一代电视显示技术的“主宰”。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波指出，根据中国电子商会消费电子产品调查办公室联合媒体调查，超过七成以上的受访者对3D电视有所了解，而超过五成以上的城市受访者对3D电视充满了期待。

　　陆刃波指出，随着越来越多的电影、游戏和体育赛事采用3D技术制作或转播，此前制约3D发展的片源问题已经得到解决，同时，由于长虹、三星、松下等企业加大等离子屏技术攻关，在等离子电视上实现3D的突破，技术难度相对LED较小，成本也相对较低，等离子电视成为3D的最佳载体，以上利好为3D电视的发展提供了便利条件。

　　中国电子技术标准化研究所赵新华所长指出，早在今年初，我国就组织技术专家和企业一道研究3D电视产业标准制定工作。经过考察国际上3D电视发展的现状，我国3D电视的标准制定工作已经基本形成了一套研究和测试方法，现正在与各个企业进行对接测试。赵所长指出，标准的制定，一定要能为我国3D电视产业起到积极的指导作用。

　　作为行业的领军者，长虹当天也正式宣布，从8月份开始全面启动3D普及活动。长虹旗下的3D欧宝丽等离子电视、3D-LED电视不但加大上市供货量，还将产品价格定位到更多消费者可接受的程度之内。“花2D的钱就能买3D电视。”长虹公司常务副总林茂祥谈道。

　　根据奥维的预测，2010年，国内3D电视的零售量为2.92万台，2011年达到192.68万台，2012年增长到475.99万台；而对应的产品渗透率为0.08%、5.01%和11.34%。这一数据显示了3D电视发展的强劲冲力。

　　iSuppli预计，2010年全球3D电视的销量达到420万台，2011年的销量将达到1290万台，2012年达到2740万台。

　　资深专家陆刃波表示，从技术角度来看，具有自发光、色域更广、色彩更真实自然、细节层次更强、1080线动态清晰度、柔和护眼等先天优势的等离子电视能更好展现3D影像效果。

　　作为企业方的代表，长虹公司常务副总、多媒体董事长林茂祥指出，在3D布局上，今年8月至明年上半年，长虹将再上三个系列近10款3D电视。其中，重点发挥等离子作为3D显示最佳的优势，40%以上的中高端等离子将逐步切换到3D欧宝丽，尺寸集中在50吋、58吋、63吋以及103吋超大屏幕上。

　　彩电业变局到来

　　在当天的论坛上，记者还了解到，下半年国内彩电市场将面临重要的行业“地震”，彩电业可能会出现竞争格局的大变化。

　　首先，LED的神秘面纱将被揭开，LED电视将全面普及。

　　专家指出，从技术角度看，LED电视选用发光二极管，背光源直接将电能转化为光能，具有光电转换效率高、体积小、色彩表现力更强、寿命更长、节电稳定环保等突出特点。但LED电视却极易造成产品技术同质化，且LED背光源是改良型、非实际的技术创新，价格却比一般液晶电视贵很多。

　　陆刃波指出，LED虽是目前平板电视的主流方向，却不足以支撑长期成为市场热点，未来谁能掌握LED成本和规模优势，谁就可以率先掀起一场LED普及风暴，进而占领平板电视半壁江山。

　　长虹公司常务副总、多媒体董事长林茂祥谈道，长虹上半年提前锁定了LED面板资源，一是获得了行业内最充足的货源保障，二是获得了行业内最具优势的成本，7月份已经完成了整机、终端、政策的所有准备。9月份，将由长虹率先发起一次行业内5年来最具震撼力的变革，首次让LED较LCD价值虚增50%至100%的泡沬彻底破灭，让LED以更主动积极的价格策略和功能优势逐步淘汰普通的LCD，让消费者以最优惠的支出获得最好的LED产品，提前改变平板产品在2011年的竞争格局。

　　其次，三网融合背景下，网络电视进入真正的内容竞争时代。

　　随着国家提出三网融合的产业规划和政策指导，广电网、电信网、互联网三网融合节奏提速，消费电子、计算机、通信、内容4C融合，成为电子信息产业未来的发展方向和趋势，从而三网融合为电子信息产业创造了巨大的发展空间。

　　对于彩电厂家来说，必须以电视机为中心，打造基于Internet、广电、通讯三网共享的家庭信息及娱乐中心，努力成为“三网融合”在电视产业里的先行者、引领者和标准制定的参与者。具体而言，在显示终端，以电视机为中心，实现电视与PC、电视与手机、电视与智能家电、电视与安防系统的多屏合一，在内容共享与信息传递上实现以电视机为中心的“多向互动”。

　　响应国家三网融合的政策部署，长虹已经积极利用绵阳作为试点城市的有利条件，积极开始三网融合系统解决方案的研究，并战略性的推进网络电视产业的发展。在当天的论坛上，长虹与华数传媒举行签约仪式，正式结盟“国家队”，开始打造正规、正版、丰富的网络电视节目运营平台。据悉，在这一平台上，除了不断地丰富常规的网络电视内容外，还将在业内率先提供3D电视播放内容，从而进一步解决3D电视内容匮乏及传播收视短板问题，从而在3D电视的发展上形成差异化竞争优势。