普通LCD彩电即将全面退市

　　李瑞娟

　　2009年初，三星推出B6000系列LED彩电打响了LED电视第一枪，省电、高清晰度、持久寿命、更加环保等因素使得LED液晶电视成为未来彩电消费的发展趋势。从功能上来看，三网融合技术的推进则加速催生了新功能的彩电的出现，普通的LCD电视已经成为非主流。加上今年12月1日《平板电视能效限定值及能效等级》标准即将正式实施，更使普通液晶电视面临即将退市的考验。在这样的背景下，彩电行业又将迎来新一轮的换代普及潮。

　　近日，深圳苏宁率先联合创维、海信、TCL、长虹、康佳、夏普、索尼、三星、LG、飞利浦十大彩电品牌厂家签署了一份《淘汰普通LCD彩电并加速推广节能低碳及多功能彩电合约》，共同发起了一场淘汰普通LCD电视的运动。

　　据了解，尽管今年上半年国内平板电视市场整体需求相对疲软，LED电视却呈现出销售量和销售额“齐升”的迅猛势头。以深圳市场为例，据中怡康数据显示，今年1月份LED还只占有平板电视14．2％的市场份额，到“五一”期间就已经涨到了25．6％，最近一段时间市场份额更是激增至45％甚至更高。在LED电视“集体大爆发”的冲击之下，LCD电视市场份额急剧下滑。究其原因，主要由以下三个因素所促使。

　　技术因素

　　尽管都是液晶显示屏，LCD与LED代表的其实是两种不同的显示技术，LCD是由液态晶体组成的显示屏，LED则是由发光二极管组成的显示屏。二者相比，LED电视无论在亮度、功耗、可视角度还是刷新速率等方面都更具有优势。

　　除此之外，超薄的机身还是LED电视最大的优势（直下式LED除外），2．99厘米到2．69厘米、9．9毫米到7．9毫米，一次次刷新记录的机身厚度为用户布置个性家居提供了可能。试想一下，如此超薄的电视挂在客厅墙上，无论在美观还是在气度上都是LCD所无法比拟的。

　　市场导向因素

　　通过市场宣传和实际产品运用，许多消费者已经逐渐接受LED电视，由于成本的原因，厂商发挥了极其重要的作用去推动LED电视的发展。

　　一位卖场采销部相关工作人员向记者透露，LED电视切入较早的品牌三星、海信、创维其LED电视的占比已经达到总销售60％以上，许多品牌的彩电产品今年以来都在加速缩减其LCD彩电的占比份额。以海信电视为例，就明确表示在“十一”黄金周以后预计LCD的产品将仅保存一个系列，而其他产品均将是LED电视。

　　成本价格因素

　　LED液晶电视迅速普及，还与国产LED电视近期价格大幅下滑有关。自2009年10月上市起，同尺寸的国产LED电视与LCD电视之间的差价最少也要三四千元，大尺寸的差价有的还超过万元。

　　在海信、康佳、创维、TCL等国内彩电厂家纷纷涉足LED上游产业链之后，LED的技术难点已经逐渐被攻破，实现了规模化生产。今年上半年，国产LED电视价格普降20％～30％之后，LED电视与LCD电视的差价已经不大明显，大大推动了其普及。“参与以旧换新之后，一台32英寸国产LED电视的价格最低可以降到3000元以下，与LCD电视的差价还不足500元。”一位正在选购电视的消费者告诉记者。

　　因此，LED取代LCD电视已经势在必行，而卖场和品牌的降价大潮也将陆续而至，据悉，这场降价将持续到国庆前后。（李瑞娟）