国产彩电企业遭外企打压 增幅下降近2成

　　今年上半年中国大陆的液晶电视市场需求增幅下滑17%,加上日韩品牌重拾"高价面板+低价整机"策略组合打压国产品牌,国内品牌彩电市场空间受到很大挤压。

　　本报讯"业绩普遍远低于年初预期"。上周末,包括TCL集团、四川长虹等国内彩电企业巨头披露了上半年的业绩情况,虽然净利仍有不同程度增长,但彩电企业业绩再陷"阵痛期"的迹象已较为明显。

　　彩电"低迷"拖累业绩

　　最新披露的TCL集团半年报显示,公司实现净利润1.58亿元,同比增长59.35%。

　　出乎业界预料的是,TCL集团此次实现整体盈利的最大贡献来源手机业务。TCL通讯上半年手机销量占去年全年销量的88%。期内净利润达2.20亿元,创近年来新高。

　　不过以彩电业务为主的子公司TCL多媒体上半年在连续两年盈利后重陷亏损,上半年TCL多媒体收入122.41亿港元,同比增长7.5%,净利润亏损3.34亿港元。

　　"彩电业务亏损的原因主要是上半年我们对产品规划出现失误,以及公司二季度集中对旧款液晶电视清库存增加了销售成本",TCL集团董事长李东生表示,三季度业绩仍将受到这一因素的拖累。

　　四川长虹披露的半年报则显示,今年上半年公司实现净利润同比增长35.24%,达4063万元。不过,扣除4500万元非经常性收益后,该公司仍亏损437万元,尤其是彩电业务(同比17.82%)的营收增长幅度远低于冰箱和空调(同比增加38.97%)以及IT产品(同比增加73.77%)。

　　彩电企业"背水一战"

　　"几家彩电大厂都感受到了来自市场的压力",赛迪顾问高级副总裁、家电产业分析师赵刚指出,1月至6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台,虽然比去年同期上升35%,但增幅却下滑了17%。

　　另外,奥维咨询副总经理金晓峰透露,今年以来外资品牌以"高价面板+低价整机"策略组合打压国产品牌。中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥认为,若国内厂家为达到清理库存的目标,采取降价策略,则自然会导致亏损。

　　面对诸多不利因素,TCL迅速更换了主帅。长虹方面,市场则盛传其对坚守等离子阵营的战略进行修正。今年上半年LED迅速放量,已成为彩电市场的最大亮点。李东生说,"希望到年底,LED背光占到30%左右"。