快公司：解析苹果的娱乐路线图

苹果的“娱乐路线图”已经逐渐清晰（图片来源：快公司）

　　【中国企业家网】今天的苹果发布会惊喜寥寥，全因许多新产品实际上都与此前满天飞的谣言惊人吻合，包括触摸屏Nano，支持FaceTime的iPod Touch，Netflix流媒体观看，社交网络等。但是统筹而观，就会发现苹果的“娱乐路线图”已经逐渐清晰。

　　第四条腿：Apple TV

Apple TV能否成为第四条腿？（资料图）

　　2008年世界开发者大会(WWDC)上，史蒂夫·乔布斯展示了一条三角凳，每条腿代表了苹果的一项业务，音乐、iPhone和Mac。在那之后，许多人都质疑，Apple TV能否成为第四条腿?

　　新的Apple TV扬弃了竞争对手的两大要素：内存和外存。Apple　TV没有内部存储，就像硬盘驱动器或闪存一样存储电影。

　　乔布斯表示，“人们不想要管理存储，他们就只是想看节目而已。他们不想要同步到电脑，大部分人甚至不知道那是什么。他们想要的只是任何一款安静、酷又小的硬件。”

　　尽管删除硬盘驱动器确实减少了苹果的成本支出，但自主生产的A4芯片才是苹果的最大成本效益之来源。

　　截止到目前为止，Apple　TV还只是乔布斯的一个“嗜好”。但是第二代产品推出之后，苹果则旨在真正在电视和电影市场产生竞争力。尽管目前只有ABC和福克斯两家签约合作伙伴，乔布斯说，“我们认为，其它公司也会从中看到光明。”这句话似曾相识，因为早在开始卖音乐的时候，乔布斯也这么说过。

　　发力云计算

　　所有的电视节目和电影都来自云计算，从iTunes租赁电视剧或电影，或在Netflix上观看视频，所有这些都无需下载。Apple　TV是最近一个如此看待科技世界的苹果产品，始祖可以追溯到MacBook Air，它摒弃了DVD驱动器。

　　iPhone更新的操作系统iOS4.1以及针对iPad的iOS4.2均增加了简洁、基于云计算的主题。苹果最新的iPhone应用程序游戏中心则是一款无线多玩家游戏。

　　iPad算是一枚重磅炸弹，但是并不足以取代笔记本电脑，因为它无法打印，也不能执行多任务。新版iOS则将这些问题一扫而空，这对许多买家来说意义非凡。

　　iTunes 10 以及新的社交服务Ping，都是苹果进军云计算的例证。新iTunes从流媒体和社交音乐先驱身上汲取创意，与传统社交服务公司Facebook和Twitter联合使用，不仅适用于电脑，也适用于iPhone或iPod Touch。

　　但是，最终结果如何还要取决于执行。苹果在23个国家拥有1.6亿庞大内置用户群。但是请记住，谷歌Buzz的目标受众也有这么大规模，可是下场如何，大家都知道。

　　无处不“触摸”

　　那么苹果现存的最赚钱的“凳子腿”呢?乔布斯表示，iPod系列产品的最新升级代表该产品2001年推出迄今的最重要革新。但说实话，iPod世家也许是今天最不振奋人心的那部分新闻。iPod Shuffle鲜有突破，Nano新添加的触摸屏也称不上革命性。

　　也许最值得注意的一点就是，苹果最具标志意义设计之一的按键盘正式宣告死亡。iPod Classic正式在发布会上销声匿迹。iPod从此进入触摸屏时代。

　　但是，就像光盘驱动器、内部存储器和USB存储一样，苹果牺牲了按键盘，从而继续前进。苹果的新产品线空前时尚，连接性能也突破以往。但是，苹果再一次提前进入未来。如果在新品发布上没有魄力冒险革除曾经的标志性元素，那就沦为索尼了。