应用商店：应用战国时代到来

　　 应用商店混战的年代，谁先掌握用户需求，谁先聚集众多应用开发者并为其带来利润，谁就将在这个年代胜出。

　　 独立第三方平台力量强大 市场表现较优

　　 2008年7月，苹果App Store的出现将应用商店的概念推向市场。2009年8月，中国移动MM平台上线，开创了中国电信运营商主导应用商店的新局面。从中国范围来看，主要存在四种竞争力量：一是终端厂商主导模式，如酷派Coolmart、魅族MStore、联想LePhone应用商店等；二是电信运营商主导模式，如中国移动MM、中国联通UniStore等；三是服务提供商主导模式，如谷歌电子市场、微软Windows Marketplace等；四是独立第三方平台主导模式，如机锋、3G安卓、安智市场等。

　　据不完全统计，国内应用下载站数量超过千家。另据3G门户数据显示，目前手机用户下载应用软件偏重于第三方应用下载平台，尤其是机锋市场、hiapk市场、N多市场、3G安卓市场等平台表现突出。我们认为，未来，第三方手机应用下载平台的成长空间较大，通过用户及应用的集聚，实现规模效应。

　　 应用下载量呈激增态势

　　 据ABI报告显示，随着智能手机的普及，未来将会有更多的消费者下载应用软件，预计2010年移动应用程序下载量将从2009年的24亿增长至59亿，增幅达145%。尽管未来苹果公司约33亿的下载量仍将占整个市场最大份额，但安卓却将成为增长最快的平台，谷歌手机操作系统的用户预计将下载8亿个应用软件。

　　 另据尼尔森2010年8月份数据显示，用户平均应用下载数量达到27款，去年12月这一数据仅为22款。其中，苹果手机用户以平均40款应用下载高居榜首，安卓用户从去年年底的22款上升到25款，黑莓用户达到14款，比去年增加4款。

　　 软件、游戏类应用傲居应用下载榜首

　　 据3G门户对用户下载应用行为追踪，可以发现在各类应用中，游戏类应用的用户关注度及接受程度仍然较高，占比达29%。此外，各类的软件（如阅读软件、地图导航软件、商务办公软件、实用工具软件等）用户的认知度不断提升，这部分移动应用市场的竞争将逐渐加剧。

　　 据相关数据显示，手机用户最喜欢下载的应用是软件（注：尼尔森把软件分拆成各种分类的应用，不能作为软件和游戏的对比参考）。从尼尔森的分类调查数据中显示，天气预报、地图导航、社交网站应用均深受用户的欢迎。可以预见，未来用户仍将密切关注与生活相关的应用。

　　 应用软件付费是趋势，但不是现在

　　 Royal Pingdom通过将谷歌电子市场与苹果App Store对比研究发现，苹果App Store仅30%应用程序是免费的，而谷歌电子市场中65%的应用程序是免费的。原因主要有：一是苹果App Store缔造了一个收费的氛围，iPhone和iPod的用户也愿意为好的软件付费，苹果的用户平均每月为1.8个软件付费；二是多数谷歌开发者是应用开发爱好者，可以将自己开发的程序提交到应用商店，同时不需要遵守苹果的协议；另外一个原因是，谷歌仅在13个国家支持付费应用。此外，安卓付费渠道不通畅，影响用户付费，但是并不代表用户不愿意付费，随谷歌电子市场在香港开放收费软件，相信次比率会有所上升。

　　 小结：花落谁家仍无定论

　　 我们认为，2011年将进入手机应用战国时代。在群雄混战的年代，优胜劣汰，成王败寇，昙花一现的应用下载提供商比比皆是。每个手机应用下载的服务/平台提供商，都或将在3年后面临增长放缓的市场环境，如何增加原有用户群粘性及吸纳更多新用户是值得大家思考的问题。尤其是中国市场，付费应用的氛围尚未建立，需要各个手机应用下载服务提供商共同努力营造。