愤怒的小鸟或推新版游戏改移动网络运营模式

免数据包资费版游戏

　　在最近的SXSW大会现场，Rovio公司宣布他们已通过Facebook投资者Accel Partners等融资4200万美元，以及《愤怒的小鸟》下载量超过1亿次的好消息，这一数据意味着有三分之一的智能手机用户都下载了《愤怒的小鸟》。

　　除此之外，该公司还表示向第三方开发商推出最新的“通关神鹰”SDK，支持他们在自己的游戏中植入“神关神鹰”这一付费功能，交叉推广Rovio的手机游戏。

　　Rovio董事长Peter Vesterbacka向媒体表示，Rovio目前正准备与移动运营商联合推出《愤怒的小鸟》免数据包资费版本。有人对这个消息很感兴趣，但也有用户反问：“那又如何？玩《愤怒的小鸟》能用多少流量？”

　　针对这个问题，记者在SXSW大会采访了另外几位业内人士，大家的一致结论是：Rovio开发免数据包资费版本的游戏，对用户来说是个利好消息。因为这个版本提供了多人模式的在线挑战，而且采用了多媒体格式，其丰富的内容有可能诱使玩家一整天都耗在移动网络上玩游戏。

　　那么这个在线版本《愤怒的小鸟》又将如何打破移动行业的发展格局？首先要注意的是，它是一款免数据包资费的游戏，性质类似于Facebook与全球移动运营商合作的Facebook Zero项目（备注：2010年Facebook和全球各大运营商协作，访问Facebook Zero的用户将不会额外支付在这个网页上产生的下载流量）。

　　不过Facebook Zero并不能算是重大的项目，那么《愤怒的小鸟》有没有可能对用户手机话费施加重要影响呢？Vesterbacka表示完全有可能，他对这一点坚信不疑。他同时还指出，在一些非美国地区，手机数据包资费标准更低，有时候甚至根本不计费。

　　这一新版《愤怒的小鸟》既然需要更多加载数据，那么它究竟会添加什么功能？Vesterbacka对此表示他已经有了多种思路和想法。例如，在该游戏应用中提供视频回放分享功能，在多人模式任务中添加像Facetime一样的视频聊天功能。如此一来，这款游戏不需要通过YouTube渠道，其应用本身就能获得8000万次的视频浏览量。Vesterbacka称这还仅是其中三个设想，如果给他一天时间细想，他还可以说出更多新点子。

对移动运营商的意义

　　如果移动运营商明知此举可能触及自身利益，他们还有可能免费供应这个版本的游戏吗？针对这个问题，Rovio团队表示希望运营商支持这个做法，运营商可以通过Rovio创建的电子商务运营平台Bad Piggy Bank的营收抽成中获益。游戏邦获悉，Bad Piggy Bank今年初问世时，有人认为其意义已超越了电子商务领域，将成为互联网最值得期待的重要事物之一，这种网站平台功能反映了未来的一种创新趋势。

　　Rovio希望Bad Piggy Bank能够为世界各地的开发商和运营商广泛采用，以便他们在苹果iTunes的垄断性影响中取得战略平衡。另外，Rovio还表示有意通过其庞大的市场份额，帮助运营商打造更能吸引应用开发商的运营平台。

　　Vesterbacka称希望能够根据移动网络的需求和特点，制定这个新版游戏的设计和开发决策，让《愤怒的小鸟》成为备受运营商欢迎的大众型应用。例如，让该游戏限制用户每次访问时的信息连接开关次数，让移动运营商的服务更加省心，同时也有助于节省用户的电池耗能。

对应用开发商的意义

　　有些应用开发商认为，Rovio此举所带来的最大影响是，促使网络运营商为应用开发商创造更理想的运营环境。

　　AppCircus联合创始人鲁迪·德维利（Rudy De Waele）对Rovio这一计划的看法如下：

　　“Rovio团队将挑战整个移动行业的生态系统，他们富有远见，将赢得多层次的创新突破。”

　　“移动运营商深知自己急需开发商的支持，他们知道自己需要变革，但实际上他们骨子里还是不肯与独立开发者合作。Vesterbacka很了解运营商，这一点很有利于打破这种僵局，毕竟Rovio团队曾在旧运营模式下，与大型运营商打过多年交道。”

　　“一款手机游戏居然也能走进好莱坞的圈子，这是前所未有的事情。当然，接受这种合作对运营商来说是个不小的挑战，但我还是很想知道第一个吃螃蟹的人会获得什么好处，比如说吸引更多年轻用户和游戏玩家，也想知道他们何时开始提供这种免数据包资费版本的游戏，以及他们的后续运营计划。”

　　这种项目合作会是什么情况？德维利以西班牙及拉美网络运营商Telephonica公司为例来说明这一点，该公司最近发布了一个API，支持开发商通过用户对应用的数据包消费，获取一定比例的抽成。Rovio也可以在全世界范围内推行这种项目合作，促使开发商获得更多营收分成。

　　Vesterbacka表示那些不愿为运营商的“超值服务”买单的用户、开发商，可能会担心移动运营商会针对更优化的带宽分配服务征收高额费用，但《愤怒的小鸟》可利用其巨大的市场影响力，确保玩家免受这种限制。

　　新兴公司Screach联合创始人山姆·莫顿（Sam Morton）表示，他很期待《愤怒的小鸟》能够为开发商与运营商之间的关系带来积极影响，“如果有这样的团队为我们铺路，大家就很容易找到突破口，也不需要如此依赖苹果了。”

Bad Piggy Bank项目发展前景

　　尽管这一切听起来有点遥远，但Rovio确实是高瞻远瞩。Bad Piggy Bank果真能成为一个可挑战苹果霸主地位的交叉网络电子商务平台吗？来自API管理公司Mashery的奥伦·迈克尔斯（Oren Michels）的观点是，运营商可能不会为了与苹果抗衡，而选择与Rovio在电子商务网络上进行合作，因为一般运营商都希望独立发展，并不喜欢联合作战。

　　不过Alcatel-Lucent公司开放式API平台的高级副总裁Laura Merling却持有不同看法，“Rovio有可能改变移动运营商的营收模式，并同时满足开发商的需求，为玩家提供更好的用户体验。”

　　Rovio这一发展计划的最终结果如何当然还是个未知数，但确实很值得期待。移动网络行业分析师Chetan Sharma对其看法如下：

　　《愤怒的小鸟》的最大筹码就是它的用户规模，一般公司很难建立这种优势。如果Rovio团队打好这张牌，他们就有可能获得堪比Facebook在社交网络领域的成就。Facebook最关心用户规模，一旦你具备了这种条件，那就说明每天都有数百万用户在使用你的产品，你就可以打造一个老少通吃的大众项目。所以Rovio推出免数据包资费版本的游戏，是与Facebook同类服务一样正确的选择。这对运营商、用户和Rovio来说，是一个多赢的局面。

　　“创建一个成功的计费系统有点困难，因为它会直接影响运营商的计费服务营收。Rovio应该继续将《愤怒的小鸟》“打造成一项服务”，或者将其作为一个平台来运营，这样他们就会获得更多发展出路。Rovio在移动领域拥有极高的威望，他们的用户规模还在不断扩大，用户黏性也非常理想，发展前景很光明。”

　　由此看来，《愤怒的小鸟》项目的前途甚为明朗，如果Rovio真发布了这个新版本的游戏，这或许将成为推动移动网络向前发展的重要一环。