海尔佛山市场创新产业园动工 缔造互联网时代领先品牌

佛山市李贻伟市长(右）海尔集团首席执行官张瑞敏（左）共同敲响海尔佛山（三水）市场创新产业园的创新之鼓

　　2011年3月25日，海尔佛山（三水）市场创新产业园动工仪式在广东省佛山市三水工业园隆重举行，佛山市陈云贤书记、李贻伟市长、海尔集团首席执行官张瑞敏等嘉宾及国内多家媒体出席了动工仪式。海尔佛山（三水）市场创新产业园是集市场、物流、制造于一体的“三位一体”创新体系，其建立意味着全球白电第一品牌海尔由制造业向服务业转型全面提速，通过“零距离下的虚实网融合”，以最快的速度满足用户需求，不断提升在互联网经济时代的全球竞争力。

　　虚实融合提供成套解决方案

　　海尔市场创新产业园位于广东省佛山市三水工业园区，占地2000多亩，园内分为市场、制造、物流三大中心，将建设成为海尔集团华南地区总部基地和出口基地，同时也是海尔华南创品牌中心、模块化标准工业园、海尔综合产业园。根据规划，海尔佛山(三水)市场创新产业园首期将建设海尔洗衣机、海尔冷柜、海尔物流等项目，计划于2012年3月前完工并投产。产业园建成后将辐射整个华南地区以及东南亚国家，是当地规模最大的市场创新产业园。

　　据了解，海尔市场创新产业园不同于传统的工业园，传统工业园是根据订单生产产品的制造基地，而海尔市场创新产业园是全面创造用户需求的服务中心。海尔通过“零距离下的虚实网融合”创新模式，利用互联网准确收集消费者需求，然后依托创新产业园这一“实网”以最快的速度满足用户需求，实现“零库存下的即需即供”，为用户提供美好住居生活的解决方案。

　　据海尔市场创新产业园相关负责人介绍，该产业园以用户为中心打造市场、制造、物流“三位一体”创新体系，彻底颠覆传统企业单一卖产品的方式，为用户提供成套解决方案。海尔市场创新产业园在制造上以模块化制造为基础，可以根据用户需求快速提供按需定制的产品，并为用户提供个性化的整套精致服务，是海尔由制造业向服务业转型的重要举措。

　　以用户为中心缔造互联网时代全球领先品牌

　　“先有市场，再有工厂”是海尔以市场为导向的战略思路。据欧睿数据显示，2010年海尔集团独揽6个世界第一，并以6.1％的市场份额蝉联全球大型家电第一品牌，同比实现20%的增长，这在全球家电业是极其罕见的。在这种背景下，原有的产业布局已不能适应快速发展的需要，因此海尔启动市场创新产业园这一项目。据了解，今年海尔还将在沈阳建立另一个市场创新产业园，形成南北呼应之势，更好地服务于当地消费者。

　　随着低碳时代的到来，绿色、健康的生活方式逐渐深入人心，作为全球大型家电第一品牌，海尔集团一直以用户为中心，致力于为消费者提供绿色美好住居解决方案。在佛山（三水）市场创新产业园，海尔将全面实行“绿色产品、绿色企业、绿色文化”的绿色战略，不仅实现冷柜、洗衣机等产品的全面绿色低碳化，而且在制造、营销以及回收处理过程中构建全绿色的管理体系，引领全球绿色家电的发展趋势。

　　专家分析认为，互联网经济时代，需求个性化，营销碎片化，原来企业的大规模制造必须变成大规模定制的模式，即从原来的先造产品再找用户变为先创造出用户再造产品。在这个背景下，传统企业的“生产-库存-销售”模式必须转变为用户驱动的“即需即供”模式。海尔佛山（三水）市场创新产业园的建设是家电企业转型升级的重要标志，也意味着海尔在互联网经济时代先行一步成为全球领先品牌。