距春季最诱人的促销季节——“五一”假期不到一个月,家电卖场已经早早制定促销方案,图谋分切到最大的一块蛋糕。与往年竞相打价格战不同,今年的“五一”家电市场将是一场品牌营销战。近期,记者走访了南京五星电器建康路大卖场发现,传统意义上降价促销的销售模式日渐平淡,取而代之的是新颖的促销政策,打破常规树立起新标杆。
与传统营销模式不同,五星电器在五一黄金周采取了网络预约销售的全新模式,通过登录官方网站(https://www.five-star.cn/)预约的形式进行五一黄金周的提前预热。网络预约假期商品,这在礼品市场颇为盛行,但在传统家电行业却属于首次。这意味着,顾客可以在享受原有店面促销的基础上享受更多的优惠政策。
据悉,本次活动从2011年4月13日-5月1日,为期19天,让消费者尽享贴心服务的同时并为自己赢取丰厚的奖品。对有效预约的顾客均有机会赢取商家活动大奖,奖品分别是彩电、洗衣机及双肩电脑包,开奖日期于2011.5.4在现场监督下电脑滚动随机抽取中奖者手机号码,并在五星电器官网及新浪微博上公布结果。工作人员将在24小时内电话通知中奖者。并且该活动还设置了“预约成功来就送”的环节,凭预约短信可至门店服务台领取小挂钩或心形包一个,同时赠送顾客活动券,以慰劳广大网友。
据了解,作为中国家电零售连锁企业前四强,五星电器在家电连锁经营领域坚持走专业化、差异化、规模化、标准化道路,成为家电连锁市场中的一枝独秀。当然,最令五星电器自豪的还是创新能力,这不仅仅包括卖场购物环境,还有营销模式,就像此次网络预约营销模式,摒弃了传统的优惠加降价的单一促销模式,开始结合微博等新兴媒体销售产品,就不失为创新的营销方法。这次活动的负责人透露,随后的创新营销方案已经出炉,在不久的将来,人们会看到五星电器的重大改变。
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