专访索尼永田晴康：用中国方法赢得中国用户

　　从内容方面扎扎实实推动3D普及

　　2010年被很多人认为是“3D元年”，索尼更是3D世界中最为全面的推动者之一，从拍摄、编辑、发行、播出、显示等等领域发力。时光仿佛又回到了十几年前，那时索尼一步步推动高清电视普及，从专业到民用、从设备到内容，3D与高清的发展路径如出一辙，甚至在发展之初遇到的问题都如此相似。

　　永田先生说：“与高清起步时一样，3D电视同样面临内容缺乏的困境，特别是在中国。解决这个问题蓝光是关键。”通过蓝光不仅可以让用户便捷体验到高清，而且更能在3D电视节目开播之前，体验到高清3D的内容。所以蓝光对索尼而言是高清到3D战略中承上启下的产品。

　　永田先生说：“索尼经过两年努力，在中国蓝光市场已经占有了50%以上的市场份额。两年前，蓝光产品每月销量只有几百台，经过努力和概念普及，月销量正向两万台进军。同时，2010年蓝光产品销售的大幅提升也带动了相关产品的增长。”

　　永田先生透露，中国用户马上就会看到越来越多采用3D方式播出的体育节目，例如今年深圳的大学生运动会，索尼将提供全套3D设备，有望提供3D转播。“丰富的内容是3D发展的基础，索尼希望从内容方面更多助力，希望推动3D在中国的高速成长。”

　　市场统计数据表明，目前索尼3D电视的市场份额是中国第一位，“但目前市场容量还比较小，因此我也不敢做索尼一直保持第一的断言，”永田先生相当谦虚。与其他品牌相比，索尼在3D领域提供了非常独特的价值和服务，例如支持3D的蓝光播放机市场上，索尼占据80%的市场份额；在专业端，电视台大量采用索尼的3D拍摄、编辑、播出设备和标准。“就像在高清时代一样，索尼提供从镜头到客厅的完整方案，进一步强化了索尼作为3D领导者的用户认知。”

　　虽然3D电视的市场容量还不大，但“动静”却相当不小。最近有关主动和被动眼镜技术的争论甚至让一些消费者产生疑惑，怀疑现在是不是购买3D产品的好时机。永田先生对这种现状表示遗憾，“从整体而言，技术之争只是3D应用中一个方面。由于市场还处于开拓期，索尼更看重内容的发展和3D体验的推广。索尼要为消费者广泛提供体验机会，让大家了解3D是一种什么技术。而不是挑起技术之争，让消费者困惑。”