空调业持续增长 企业转型应对激烈竞争

　　在国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网在京举办的"2011中国空调行业发展高峰论坛"(第八届)会议，发布《2011冷冻年度空调白皮书》(以下简称《白皮书》)。在没有了节能惠民政策推动的前提下，顶着综合成本上升的压力，空调企业如何迎接形势更为严峻的2012冷冻年，成为本次会议的主要议题。2011冷冻年度，在生产企业、经销渠道的共同努力下克服了包括政策支持力度减弱和政策效应递减、原材料以及用工成本上升等一系列困难，推出了大量适应消费者需求的新产品。　　竞争更趋激烈

　　据悉，空调节能惠民补贴措施于2011年6月正式结束后，高能效定频空调价格水平受到较大冲击，尽管各企业为保证市场占有率不受较大影响纷纷从内部挖潜消化因补贴取消带来的成本增长，但是最终依然在价格水平上有所体现，高能效空调价格明显上升。

　　成本性通胀对国内空调行业的影响非常明显，原材料成本、人工成本、物流成本、销售成本普遍上升，其中稀土价格大幅飙升造成的压缩机成本上升更是迅速反映到产品销售终端上。

　　三四级市场及乡镇市场的增长对行业整体增长的贡献力突出是2011冷冻年最为显著的亮点。《白皮书》数据显示，三级城市销售量同比增长37.50%，四级城市销售量同比增长更是达到70.88%，远远高于平均增长水平和一二级城市同比增长水平。

　　有业内分析人士指出，经过几年的快速增长，一二级城市消费需求逐步饱和，企业纷纷将主要着力点放在三四级市场，使三四级城市和乡镇市场已经逐步成为保证国内空调整体销售规模的重要市场。三四级城市和乡镇市场的消费水平和消费结构也得到了进一步的提升和改变，高能效、变频已经成为这一市场的消费主流。

　　中国家电网总编吕盛华认为，相对于规模的扩大，三四级城市和乡镇市场这种产品结构的变化、消费水平的提高对于提升国内整体空调技术水平的作用更为突出，三四级乃至农村市场的重要性也更加明显。

　　转型应对未来

　　目前，中国经济正处在政策刺激向自主增长转变的重要阶段，政策支持效应递减明显，生产企业自我生存、发展能力将更加重要。就空调行业和企业来讲，面临着国际、国内两个市场不断发生变化以及不确定的考验。

　　国际市场中，美国经济步入衰退、欧债危机持续蔓延、新兴市场出现滞涨等一系列不稳定形势导致空调出口的几大传统优势地区面临需求不足难题。而国内市场经过几年的快速发展，产品普及程度迅速提高，政策推动作用也在逐年递减，这些极为严峻的宏观环境和现实的市场变化都需要引起企业的足够重视。

　　如何在复杂的经济环境变化中把握企业发展方向?诸多压力都倒逼空调企业必须转型升级向更具竞争力的发展模式转变。

　　中国家用电器协会副理事长王雷指出，技术是驱动未来空调企业市场竞争转型升级的核心动力，而未来企业技术创新的着力点在于对空调新冷媒技术的研究应用、变频空调产业链布局、压缩机和电机等核心技术资源的掌控等。行业的龙头企业已经开始踏入这一转型方向，从而策动空调行业新一轮以关键技术为主的竞争趋势。

　　此外，在内外环境前所未有的考验下，面对越发复杂的市场竞争态势，空调企业应该思考如何更包容地面对竞争对手，更积极正面的参与市场竞争、引导消费，有效的管控企业的竞争机制，并能担负起企业的社会责任，从而保障空调行业持续、健康的发展，也是对空调行业参与者的更高要求和期待。