同比降幅逐步收窄 家电零售市场走势向暖

　　随着春暖花开的季节彻底到来，家电市场也如期吹来一股春风一扫往日的阴霾。根据奥维咨询对“315”周(3月12日-18日)的零售数据监测，家电厂商在此期间推出的促销活动明显带动了市场销售。

　　数据显示，空调产品当周监测销量17.6万台，环比上周增长89.5%;监测销售额6.3亿元，环比增长91.1%。冰箱产品当周监测10.2万台销量，环比上周增长37.7%，零售额3.4亿元，环比增长37.9%。洗衣机产品当周监测12万台的销量，环比上周增长71.6%，零售额3.7亿元，环比增长75.9%。

　　“315”周家电零售回暖明显与家电厂商期间采取的一系列促销手段密不可分。数据显示，格力推出的“极惠风暴”提振其零售量份额环比上升13.4%，美菱推出的大力度优惠促销活动也使其零售量份额上升1.7个百分点。小天鹅和三洋也因市场促销手段均增长1.4个百分点，份额分别升至17.5%、9.5%，继续延续这两个品牌3月来的上升势头。

　　事实上家电零售市场回暖不仅仅体现在“315”周这一相对短暂的市场间断，国家统计局此前监测的2012年2月份家电零售数据也显示了行业回暖迹象。数据显示，2月份，3000家重点零售企业中，家用电器及音像器材销售额下降2.7%，比去年同期放缓9.2个百分点，但降幅比1月份收窄7.3个百分点。这表明2月份家电市场商品销售开始趋稳。

　　伴随4月份清明小长假以及5月份五一小长假的接踵而来，家电市场回暖迹象将从3月份延续向后。从近期厂商暨市场反馈来看，家电厂商暨渠道将结合“4月2-5月2日全国消费促进月”提前启动五一旺季市场，厂商资源将在4月开始大范围投放，在目前情况下，零售市场重于出货、结构调整重于规模增长，预计4-5月厂商策略重点将回归零售市场。(记者 明彦华)