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由于市场需求饱和,近两年平板电视的销量明显放缓。据调研数据显示,2012年中国平板电视市场需求量4200万台,环比增长400万台,是继04年平板电视消费启动发展以来的首次大幅下跌,但是,智能电视市场需求规模将有大幅增加,预计将达800万台,市场前景被看好。
虽然智能电视的前景很好,但IT厂商进入电视行业并非一帆风顺。首先,IT厂商需要塑造自己的电视品牌,传统电视厂商用多年建立起来的品牌忠诚度深入人心,IT厂商想要得到大力突破,还需要时间的积淀。
其次,电视的销售渠道和IT产品差异较大,电视主要依赖国美、苏宁等全国性家电连锁进行销售,厂商直接对渠道供货,直接制定销售策略,并派大量业务员、促销员进店协助销售。这和IT产品的逐级分销代理和IT卖场销售的方式相比,无论人群覆盖还是销售管理上都存在差异,需要企业逐步适应和过渡。
再者,由于国内特有的内容管制方式,可能会对开放式的内容平台有所保留,所以在一定程度上阻碍着IT巨头进入国内市场,目前网络电视内容提供方面的市场领域竞争力不足。
编辑点评:
IT厂商把目光集中在智能电视上,是看中了其市场发展前景,希望借智能电视的东风进入电视行业,虽然IT厂商在软件方面具有很大优势,但是要想成功地获得市场,并不是一件简单的事。在未来,我们可能会看到更加激烈的竞争,而市场的最终导向如何,或许还需我们拭目以待。
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